“你別生氣了”放下鑰匙的他,用手拉著女生。
鏡頭前的女生冷漠地看著前方,質(zhì)問道:“車是你的嗎”
“我錯了,我都道歉了,你就別讓我這么尷尬了行嗎”鏡頭后的他希望能獲得女生原諒。
▲「遇見她」視頻 來源抖音
這是男主方宇遇到女生佳佳的第31天,也是「遇見她」賬號更新的第40個視頻,高達170萬的點贊量讓賬號在4天之內(nèi)收獲了128萬的粉絲,成為短視頻網(wǎng)上周漲粉榜排名第九的賬號。 ▲「遇見她」近期漲粉趨勢 數(shù)據(jù)來源于短魚兒
自從4月2日更新第一個視頻以來,「遇見她」已經(jīng)累計更新44個視頻,44個視頻記錄了方宇和孫佳從地鐵偶遇到成為情侶的全過程。其中「遇見她」的女主孫佳,曾經(jīng)出演過《金陵十三釵》,在電影中飾演胖美花。
▲《金陵十三釵》劇照 最右側(cè)即是孫佳飾演的胖美花
在劇情賬號競爭激烈的今天,「遇見她」采取的短視頻微劇形式,為情感類劇情創(chuàng)作者提供了一種新思路。01
波折增加用戶粘性平時刷到的劇情賬號,大都是單集或者上下兩集反映一個主題,比如美妝賬號「葉公子」素女換裝變身白富美的主題,「浩杰來了」的異地戀主題。 ▲劇情賬號單集圍繞一個主題
久而久之,劇中轉(zhuǎn)折、結(jié)局的套路能被用戶猜中,劇情本身也變得沒那么有懸念。
「遇見她」的視頻,與傳統(tǒng)劇情賬號與眾不同,“遇見她”的每個視頻都有獨立的主題,如地鐵偶遇、首次約會,女朋友吃醋?!赣鲆娝箚蝹€視頻有一定關(guān)聯(lián),前后視頻可促成孫佳與方宇戀愛的大主題。 ▲從第5天到第14天孫佳與方宇感情進入佳境
如4月2日和4月7日的4 個視頻是初識的主題,4月8日—4月23日的17個視頻是兩人關(guān)系進入佳境的主題。
4月24日、25日的兩個視頻中兩人發(fā)生了第一次感情沖突,4月26日的視頻兩人又重新和好。
將這些視頻串聯(lián)在一起,可以形成了方宇、孫佳起承轉(zhuǎn)合的戀愛劇情線。我們將「遇見她」24天的歷史視頻進行統(tǒng)計,發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者用24天的周期發(fā)布了24個視頻展示了孫佳與方宇戀愛的第一次起承轉(zhuǎn)合。
▲「遇見她」起承轉(zhuǎn)合過程的劇集周期統(tǒng)計
當(dāng)然「遇見她」還會發(fā)生第二次小波瀾,未來還會有更多未知故事的發(fā)生。
新的波瀾,新的起承轉(zhuǎn)合出現(xiàn),引發(fā)用戶在留言區(qū)熱議,他們自發(fā)地設(shè)想劇情,猜測隨后可能出現(xiàn)的情節(jié)。
「遇見她」還將更新時間定為每日上午9點,以每日一集的速度放送,讓用戶求更心切,短視頻微劇強烈的粉絲黏性功力逐漸展現(xiàn)出來。02
反轉(zhuǎn)調(diào)動粉絲情緒
同樣是反轉(zhuǎn)劇情,“遇見她”這類短視頻微劇,比傳統(tǒng)劇情賬號更有用戶吸引力,因為它們的劇情有著本質(zhì)的不同。
傳統(tǒng)的劇情賬號通常會在情節(jié)中設(shè)計多次反轉(zhuǎn)。
比如「葉公子」每集的換裝,「陳連仁不容易」中每次陳師傅恍然大悟后的反轉(zhuǎn),帶有模板的反轉(zhuǎn)多次使用用戶會愈發(fā)覺得沒有新意。
與傳統(tǒng)劇情賬號不同,「遇見她」在方宇和孫佳起承轉(zhuǎn)合戀愛劇情線中的轉(zhuǎn)折環(huán)節(jié),連續(xù)多集“反轉(zhuǎn)”劇,在每個劇集中設(shè)置單個的矛盾沖突,調(diào)動用戶的神經(jīng)。
▲「遇見她」劇情反轉(zhuǎn)視頻 來源抖音
“遇見ta的第31天”視頻中,孫佳因為不知情方宇有車出現(xiàn)了感情糾葛。兩人的情感發(fā)生反轉(zhuǎn),“遇見ta的第32天”視頻,孫佳辭去工作離開方宇,故事再次發(fā)生轉(zhuǎn)折。
“遇見ta的第33天”視頻,方宇在機場追回孫佳,兩人重歸于好,情感故事再次轉(zhuǎn)折回來。連續(xù)多集的反轉(zhuǎn)劇情讓用戶的情緒被調(diào)動起來。粉絲紛紛在下方留言,參與劇情討論。 ▲ 粉絲留言 來源于抖音
男女主不斷反轉(zhuǎn)的情感劇情,讓“遇見ta的第31天”的成為了點贊174萬的爆款視頻,這段感情周折系列視頻,讓賬號累計增粉100萬。
可見短視頻微劇情賬號可以通過在劇情發(fā)生轉(zhuǎn)折的環(huán)節(jié)連續(xù)拍攝多個具有反轉(zhuǎn)劇情的視頻,調(diào)動粉絲的情緒,吸引路人用戶的注意。03
第一視角帶入感強
許多劇情賬號都會用第三人稱視角,用多演員推動劇情,他們有著專門的服化道團隊,將演員化妝成符合情節(jié)的形象,甚至在劇情拍攝上,鏡頭也會突出演員富有氣質(zhì)的容妝。但「遇見她」反其道而行,采取了第一人稱視角的拍攝,男主方宇將每一集的鏡頭對準了女主孫佳,雙方用對話的方式敘述臺詞。 ▲「遇見她」的視角對準了孫佳
第一視角的對話,在視覺上用戶自然就會覺得縮小了和劇中人物的距離。用戶可以從孫佳的神態(tài),語氣中,猜測方宇會說什么,從方宇說話的語氣、語速、猜測他的情緒。
用戶因為兩位演員的情感活動被帶入到劇情中,這充分說明第一人稱在情感的豐沛程度上有著天然優(yōu)勢。只要充分突出情感內(nèi)容,就容易產(chǎn)生情感共鳴?!赣鲆娝挂曨l中有強烈的鏡頭抖動
為了突出這種情感的帶入,「遇見她」在拍攝時并沒有修正鏡頭的晃動,反而還在后期剪輯中用慢鏡頭突出畫面晃動的感覺。讓用戶有一種類似新聞紀實的臨場感。
這種接近人體真實感觀,能帶動用戶貼近主人公的內(nèi)心波動。
強烈的帶入感還體現(xiàn)在服裝道具風(fēng)格上。
「遇見她」的每一個短視頻,出鏡的人物都是淡妝,服裝更貼近日常生活,增添了劇情的生活既視感。04把控劇情注意人設(shè)
如今,劇情賬號競爭愈發(fā)激烈,創(chuàng)作者想方設(shè)法用更新奇的人設(shè),更撲朔迷離的反轉(zhuǎn)吸引用戶。在這一節(jié)點下,「遇見她」的爆火,讓靈感逐漸枯竭的劇情創(chuàng)作者們看到了“短視頻微劇”新的價值。
▲「遇見她」劇照 來源于微博
在劇情上利用情感故事中的起承轉(zhuǎn)合增加用戶對劇情的黏度,特別是利用劇情中的轉(zhuǎn)折環(huán)節(jié),制造長線劇情中的反轉(zhuǎn)劇情, 調(diào)動粉絲情緒,吸引路人粉絲的關(guān)注。單獨劇情上運用第一視角的拍攝手法增加視頻畫面的代入感,貼近觀眾與演員的距離, 男女主的波瀾成為調(diào)動觀眾情緒,引起情感共鳴的調(diào)味劑。 ▲「遇見她」劇照 來源于微博
這兩個操作讓「遇見她」保持著高粉絲黏性,粉絲會隨著人物和劇情走。
但作為短視頻微劇形式的賬號,較強的粉絲黏性必須建立在合理的人物、劇情之上。
如果劇情中發(fā)生主要人物變更,或者在情節(jié)發(fā)生突兀的轉(zhuǎn)變,會讓用戶有一種劇情人設(shè)崩塌,故事演出來的感覺。忠實粉絲就會大量流失。同類型賬號「張老8」就遇到這個問題,主角的變更,新情節(jié)的強行加入,讓賬號最近的粉絲數(shù)量出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況。 ▲「張老8」近期數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源于短魚兒
所以“短視頻微劇”形式的賬號,要保持較高的粉絲粘度,就必須保障主演陣容,保持貼近生活的情節(jié)格調(diào)。當(dāng)賬號涉及到商業(yè)變現(xiàn)時要充分考慮,廣告商品與人物標簽、劇本情節(jié)的關(guān)系。
以上就是短視頻網(wǎng)對「遇見她」觀察。