抖音教程帶著人們的美好寓意，“錦鯉”一詞爆紅全網(wǎng)。短視頻平臺(tái)也因此出現(xiàn)了許多以“錦鯉”人設(shè)為核心打造的賬號(hào)。其中，抖音達(dá)人“錦鯉小分隊(duì)”憑借一條“1元換購(gòu)跑車”的視頻，單日漲粉74萬(wàn)。同時(shí)，在快手和抖音1個(gè)月狂攬500多萬(wàn)粉絲。
“錦鯉人設(shè)+搞笑”的視頻風(fēng)格，多次的內(nèi)容反轉(zhuǎn)，這個(gè)新人視頻呈現(xiàn)出意想不到的效果，在搞笑內(nèi)容賽道強(qiáng)勢(shì)突圍。
近日，小編專訪了“錦鯉小分隊(duì)”，探究他們背后的故事經(jīng)歷和創(chuàng)作歷程。
視頻欄目：對(duì)話錦鯉小分隊(duì)
新號(hào)如何冷啟動(dòng)？
因包子被搶走，在吃燒烤時(shí)被贈(zèng)送一家燒烤店;耳機(jī)掉水里，意外釣到魚，又因巧合被送整個(gè)魚塘;買干脆面，喜提汽車一輛……
錦鯉人設(shè)加持下，短視頻賬號(hào)“錦鯉小分隊(duì)”的主角所到之處，總能獲得意外之喜。這種出其不意，讓錦鯉小分隊(duì)在不到5個(gè)月時(shí)間里，在抖音收獲537萬(wàn)粉絲，獲贊4170萬(wàn)。同時(shí)，在快手上也收獲了145萬(wàn)粉絲。
“錦鯉小分隊(duì)”由國(guó)內(nèi)知名MCN機(jī)構(gòu)奇跡山孵化，主角為“大隊(duì)長(zhǎng)”顧垚東和“分隊(duì)員”子言。 
2020年1月23日，錦鯉小分隊(duì)在抖音上發(fā)布第一個(gè)視頻。視頻里，主人公網(wǎng)購(gòu)一件衣服，卻收到一箱衣服，繼而因這箱衣服莫名其妙賺到了1000塊。截止發(fā)稿前，這個(gè)視頻獲贊近93萬(wàn)，產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)2千多次。網(wǎng)友們紛紛在視頻下方留言表示蹭運(yùn)：“我來(lái)蹭個(gè)平安鯉”、“抱緊錦鯉!新年好運(yùn)滾滾”…… 
之后因疫情，線下拍攝受阻，“錦鯉小分隊(duì)”停止更新。直到3月初復(fù)工后，才發(fā)布第二個(gè)視頻。
“錦鯉小分隊(duì)”的視頻均是圍繞主角的“錦鯉”人設(shè)展開，將生活中概率極小的幸運(yùn)事合理銜接起來(lái)，最終呈現(xiàn)出其不意的效果。 目前賬號(hào)共發(fā)布19個(gè)作品，平均點(diǎn)贊量都在100多萬(wàn)，獲得不少網(wǎng)友喜愛(ài)。
4月15日，“錦鯉小分隊(duì)”發(fā)布第13個(gè)視頻。
視頻里，顧垚東手拿1塊錢，和子言走在路上，正愁1塊錢能干嘛時(shí)，突然有人因急著坐公交車，用牛奶換走1塊錢;路邊一小女孩吵著要喝牛奶，于是牛奶被母親用口紅換走……
他們“以物換物”，就這樣從牛奶、口紅、AJ球鞋、鋼鐵俠手辦換到一輛跑車，原地不動(dòng)地實(shí)現(xiàn)了一元換購(gòu)跑車的奇妙事情。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，這個(gè)視頻獲贊近292萬(wàn)，讓“錦鯉小分隊(duì)”日漲粉74.1萬(wàn)。 
在主創(chuàng)之一的顧垚東看來(lái)，視頻的幾層反轉(zhuǎn)看似天馬行空和無(wú)厘頭，但“錦鯉”事件也是在貼合實(shí)際的基礎(chǔ)上進(jìn)行展開，是概率極小下會(huì)發(fā)生的事件，最后達(dá)成意料之外，情理之中的效果。
“錦鯉小分隊(duì)”視頻在極短時(shí)間完成賬號(hào)的冷啟動(dòng)，原因有以下三點(diǎn)：
1.錦鯉人設(shè)，除了人設(shè)鮮明外，也能引起觀眾好感;
2.視頻風(fēng)格搞笑，腦洞清奇，又有足夠反轉(zhuǎn)，給觀眾帶來(lái)較強(qiáng)新鮮感;
3.視頻記憶點(diǎn)多，如固定結(jié)尾和封面、主創(chuàng)的天津話口音等。
近1個(gè)月，“錦鯉小分隊(duì)”在快手和抖音共漲粉近500萬(wàn)。 對(duì)于這個(gè)結(jié)果，顧垚東表示出乎意料，“感謝團(tuán)隊(duì)的付出，沒(méi)有他們也沒(méi)有現(xiàn)在的成績(jī)，同時(shí)也要感謝粉絲們的喜歡。”
創(chuàng)作來(lái)源于生活
目前，“錦鯉小分隊(duì)”團(tuán)隊(duì)共4人，團(tuán)隊(duì)成員年齡在25歲左右。其中顧垚東和子言負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容創(chuàng)作和出鏡。另外兩人，一人負(fù)責(zé)攝影和剪輯，另一人負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。
聊得來(lái)、想法也經(jīng)常不謀而合，讓顧垚東和子言兩人決定“搭伙”進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。
“錦鯉小分隊(duì)”是他們進(jìn)入短視頻行業(yè)創(chuàng)作的第一個(gè)賬號(hào)。
在進(jìn)入行業(yè)前，兩人曾是一名普通的上班族，也曾創(chuàng)業(yè)。后來(lái)因?yàn)橄矚g短視頻，同時(shí)覺(jué)得視頻也可以傳達(dá)他們想要表達(dá)的東西，便投身到行業(yè)中。
“創(chuàng)作都是從生活中來(lái)的，經(jīng)歷過(guò)生活中的五味雜陳，才能創(chuàng)造出更好的內(nèi)容?！?/strong>
正如此，顧垚東表示他們的靈感來(lái)源都是源于生活。“我們通常都是將生活中的小幸運(yùn)放大到視頻中，然后合理地去豐富它們?！?strong>正如《奶茶美女火鍋？這都什么事啊……》這個(gè)視頻，也是顧垚東他們?cè)诔曰疱仌r(shí)要排隊(duì)產(chǎn)生的奇妙想法：如果前面的人把號(hào)碼扔給我們呢？
圍繞這個(gè)問(wèn)題，他們展開合理化想象，并讓想法在視頻中合理呈現(xiàn)。目前，這個(gè)視頻也獲得近225萬(wàn)點(diǎn)贊量，近4.4萬(wàn)人評(píng)論。
“錦鯉小分隊(duì)”視頻制作時(shí)長(zhǎng)一般需要1天，目前賬號(hào)是以兩天一更的頻率在更新，他們也希望在保證質(zhì)量的前提下做到日更。
但“錦鯉小分隊(duì)”對(duì)視頻的質(zhì)量要求較高。因此，顧垚東也表示：“有時(shí)候拍完，我們覺(jué)得質(zhì)量不夠好，就可能會(huì)停更，明天再重拍一條?！?/p>
拍攝不到半年，“錦鯉小分隊(duì)”也遇到不少困難。
一方面是搭戲的演員不夠。他們一般都會(huì)在取景地邀請(qǐng)相關(guān)人員參演，讓劇情更自然地呈現(xiàn)。另一方面，有時(shí)候因場(chǎng)地等原因，劇本的落地效果不佳，進(jìn)行修改也會(huì)影響最初所想傳達(dá)的東西和視頻的最終呈現(xiàn)效果。“這時(shí)候，我們會(huì)就地取材加入新的東西，碰撞出新的靈感，這讓拍攝更靈活，也不影響視頻質(zhì)量。” 
“愿望交給我們，你只管努力就好。” 這是“錦鯉小分隊(duì)”在抖音上的簡(jiǎn)介。
“錦鯉是形容特別好運(yùn)的人，或帶來(lái)好運(yùn)的人，躺在家里不努力，好運(yùn)很難降臨。我們做錦鯉小分隊(duì)的初衷，是想傳遞正能量，把歡樂(lè)的情緒傳達(dá)出去，讓生活充滿快樂(lè)和希望?！?/p>
內(nèi)容之外，關(guān)注互動(dòng)
“錦鯉”這一詞的走紅源于2018年國(guó)慶。
那年，支付寶官方微博發(fā)起“中國(guó)錦鯉全球免單大禮包”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。因獎(jiǎng)品過(guò)于豐厚，引起了300多萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)。
最后“信小呆”獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，被網(wǎng)友稱為“中國(guó)錦鯉”，無(wú)數(shù)人到其微博下蹭“歐氣”、轉(zhuǎn)發(fā)和許愿。之后，“錦鯉”一詞走紅網(wǎng)絡(luò)，成為好運(yùn)的象征。
“錦鯉”隱含人們對(duì)美好生活的憧憬和向往，觀眾對(duì)此類內(nèi)容也容易產(chǎn)生好感，都希望好運(yùn)能發(fā)生在自己身上。因此，有不少創(chuàng)作者將創(chuàng)作核心定位在“錦鯉”上。通過(guò)抖音、快手搜索可以發(fā)現(xiàn)，目前有不少以“錦鯉”為人設(shè)打造的賬號(hào)。 
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，搜索抖音上帶有“錦鯉”名稱的賬號(hào)有36個(gè)。他們將生活中可遇不可求的小幸運(yùn)拍成了視頻，獲得不錯(cuò)的反響。 
“錦鯉”人設(shè)雖好，但也極易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化，相似的名字、內(nèi)容和頭像等，觀眾更容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。
“一個(gè)賬號(hào)持續(xù)火爆是有很多因素，比方說(shuō)創(chuàng)意是否夠新穎，有意思，人設(shè)在劇本里是否足夠貼切，并不是每個(gè)人都能準(zhǔn)確表達(dá)出錦鯉劇本中的人設(shè)?！板\鯉小分隊(duì)表示。
這是他們優(yōu)勢(shì)于其他賬號(hào)的地方。演員的表現(xiàn)會(huì)對(duì)視頻效果產(chǎn)生影響，他們選擇的參演人員，因?yàn)槠椒埠驼鎸?shí)，更容易讓觀眾產(chǎn)生代入感。而主創(chuàng)兩人在視頻中的形象，也基本上與現(xiàn)實(shí)中無(wú)差別。此外，“錦鯉小分隊(duì)”基本都會(huì)回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信，與粉絲互動(dòng)，把他們當(dāng)做朋友。在主創(chuàng)看來(lái)，維護(hù)粉絲也相當(dāng)重要。
盡管踏入行業(yè)不到半年，但“錦鯉小分隊(duì)”的危機(jī)感已如影隨形。
作為短視頻行業(yè)的新人，兩人自認(rèn)有許多不足之處，仍需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。
目前，對(duì)他們來(lái)說(shuō)最重要的任務(wù)是提高內(nèi)容質(zhì)量，不斷提高內(nèi)容新鮮度。這是對(duì)自己負(fù)責(zé)，也是對(duì)喜愛(ài)他們的粉絲負(fù)責(zé)。近期，“錦鯉小分隊(duì)”仍關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作，但也開始規(guī)劃直播、電商。 
在他們看來(lái)，直播能和粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，能讓粉絲看到視頻外的自己;而短視頻則是給大家?guī)g樂(lè)。
現(xiàn)在，“錦鯉小分隊(duì)”暫時(shí)還沒(méi)有進(jìn)行商業(yè)化。未來(lái)，他們除了嘗試直播、電商變現(xiàn)外，也打算往長(zhǎng)視頻方向發(fā)展。
“這對(duì)自己就提出了更高的要求，我希望我們不僅只是在表演上，也希望自己會(huì)創(chuàng)作，能有一個(gè)全方位發(fā)展?！?/p>
采訪最后，被問(wèn)及現(xiàn)實(shí)生活是否也如視頻中那么好運(yùn)，子言笑說(shuō)：“當(dāng)然沒(méi)有像視頻中那么好運(yùn)，但小幸運(yùn)還是有的。比如說(shuō)前幾天點(diǎn)的外賣，因商家送錯(cuò)了，我獲得了第二次免單的福利?！?/p>
憑借錦鯉人設(shè)在激烈的短視頻競(jìng)爭(zhēng)中撕開一道口子，“錦鯉小分隊(duì)”的錦鯉之路還在繼續(xù)。
