抖音教程經(jīng)常有盆友在抖商研習(xí)社公眾號(hào)后臺(tái)向我們反饋：做了幾個(gè)月的抖音，也看了很多短視頻運(yùn)營(yíng)干貨，也出過(guò)幾次爆款視頻，但是賬號(hào)就是不漲粉，變現(xiàn)困難，dou+也投了不少，現(xiàn)在快扛不住了，入不敷出……
還有人說(shuō)：
好不容易做了幾萬(wàn)粉絲，結(jié)果抖音賬號(hào)封號(hào)了;抖音賬號(hào)已重置….更讓人苦惱的是，自己壓根不知道為什么被封號(hào)……
近兩年短視頻+直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，吸引了不少個(gè)人創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)、商家、素人的入駐。
有人賺得盆滿缽滿，比如毛毛姐、費(fèi)啟鳴、葉公子等等，但絕大部分的人，因?yàn)椴欢[門(mén)，既賺不到錢(qián)，還陷入了每天拍視頻、發(fā)視頻“又累又不賺錢(qián)”的怪圈。
為什么做了幾個(gè)月的短視頻，還是進(jìn)展緩慢、無(wú)法變現(xiàn)？
為什么看了那么多免費(fèi)短視頻運(yùn)營(yíng)干貨，賬號(hào)就是不漲粉？
為什么發(fā)了那么久的抖音，還是對(duì)抖音的上熱門(mén)機(jī)制一竅不通？ 更郁悶的是，為什么自己的賬號(hào)莫名其妙就被限流、抖音封號(hào)了？
但還是有不少盆友在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中觸犯雷區(qū)，抖音賬號(hào)降權(quán)、抖音封號(hào)、抖音賬號(hào)已重置。為了幫助各位避開(kāi)內(nèi)容雷區(qū)，本文將為大家介紹哪些內(nèi)容是官方予以推薦的，以及哪些內(nèi)容屬于違規(guī)操作。
1、抖音推薦內(nèi)容
① 內(nèi)容原創(chuàng)
抖音鼓勵(lì)個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容，搬運(yùn)作品、盜用他人作品等行為將導(dǎo)致作品不被推薦、限期封禁或永久封號(hào)。
② 內(nèi)容優(yōu)質(zhì)
抖音鼓勵(lì)畫(huà)面清晰、完整度高和可看性強(qiáng)的作品，建議減少拼接網(wǎng)絡(luò)圖片、粗劣特效、無(wú)實(shí)質(zhì)性內(nèi)容、僅文字堆砌或滾動(dòng)的作品。
③ 內(nèi)容真實(shí)正向
抖音倡導(dǎo)積極正向的作品，鼓勵(lì)真人出鏡的內(nèi)容，講解應(yīng)避免虛假做作、賣(mài)慘博人眼球的行為，提倡記錄美好生活表達(dá)真實(shí)的自己。
2、抖音禁止發(fā)布的內(nèi)容
抖音官方對(duì)外發(fā)布的《抖音創(chuàng)作者內(nèi)容規(guī)范》是每位創(chuàng)作者都應(yīng)遵守的，創(chuàng)作者可以在“我“的界面中點(diǎn)擊右上角進(jìn)入”創(chuàng)作者服務(wù)中心“，點(diǎn)擊”創(chuàng)作者學(xué)院“自行查看抖音中的相關(guān)規(guī)則。
對(duì)于抖音帶貨號(hào)而言，我們?yōu)榇蠹伊信e了更應(yīng)注意的幾個(gè)方面。
1.搬運(yùn)視頻
在抖音中，存在大批用戶靠搬運(yùn)已經(jīng)火爆的視頻來(lái)獲得點(diǎn)贊和積累粉絲，達(dá)到引流的目的，以至于圍繞著視頻搬運(yùn)已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)的抓取工具更是層出不窮。
但事實(shí)上，這種看似行之有效的吸粉方式在抖音卻是走不通的。抖音支持原創(chuàng)并打擊一切盜用、復(fù)制、抄襲、搬運(yùn)他人作品的內(nèi)容。
抖音有著嚴(yán)格的視頻審核機(jī)制其中第一步就是消重機(jī)制，即檢測(cè)你發(fā)布的作品是否為原創(chuàng)內(nèi)容。也有不少人通過(guò)修改片頭片尾、加字幕等方式，試圖僥幸繞開(kāi)算法。
但就目前來(lái)看，抖音在嚴(yán)厲打擊搬運(yùn)類內(nèi)容以及混剪賬號(hào)，一旦被查平臺(tái)會(huì)對(duì)賬號(hào)做降級(jí)處理并做重點(diǎn)標(biāo)記，如果反復(fù)違規(guī)將會(huì)受到封號(hào)的處理，所以建議大家在做號(hào)時(shí)需要找清定位，認(rèn)真做內(nèi)容。
2. 硬廣視頻
視頻中出現(xiàn)明顯的營(yíng)銷(xiāo)性內(nèi)容是抖音明令禁止的，具體如以下幾方面：
A.內(nèi)容中有商品廣告，比如商業(yè)產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)的推廣軟文及廣告等，包括但不限于淘寶、微店等;
B.內(nèi)容中含有個(gè)人聯(lián)系方式(二維碼、電話、個(gè)人微信/QQ號(hào)、微信群/QQ群等)或內(nèi)容含有多處推廣信息;
C.內(nèi)容中含有網(wǎng)址，比如購(gòu)物鏈接、網(wǎng)盤(pán)資源下載鏈接等;
D.有明顯營(yíng)銷(xiāo)意圖，如「回復(fù)xx，獲得xx」
E.推廣微信或微信公眾號(hào)時(shí)使用替換字，如「微心」、「威信」、「薇信」等，情節(jié)嚴(yán)重的將予以封禁;F.推廣帶有二維碼、圖文形式聯(lián)絡(luò)方式等;
G.誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊/關(guān)注本人帳號(hào)之外的其他帳號(hào)，如：關(guān)注領(lǐng)獎(jiǎng)、關(guān)注看回答、關(guān)注獲取下載資源等;
H.推廣與所發(fā)內(nèi)容無(wú)關(guān)。
3.刷量行為
無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)，一旦被官方檢測(cè)到賬號(hào)刷量就會(huì)被限流或封號(hào)。除了刷量造假行為之外，任何規(guī)避平臺(tái)規(guī)則及技術(shù)措施的異常行為都會(huì)被抵制，比如買(mǎi)賣(mài)粉絲、賬號(hào)交易等作弊行為。
并且刷量還會(huì)為賬號(hào)帶來(lái)危害，第一，長(zhǎng)期刷量會(huì)使運(yùn)營(yíng)人產(chǎn)生依賴，并且無(wú)法得到用戶最真實(shí)的反饋。第二，刷量會(huì)給賬號(hào)帶來(lái)僵尸粉，大大降低賬號(hào)的粉絲活躍率。
4.轉(zhuǎn)評(píng)贊及私信違規(guī)
①快速回復(fù)大量用戶評(píng)論、私信。②回復(fù)信息含有個(gè)人聯(lián)系方式和商品信息，以及被檢測(cè)、舉報(bào)使用不文明用語(yǔ)、違規(guī)詞語(yǔ)。③在評(píng)論、私信中侮辱、謾罵他人，在自己作品的評(píng)論區(qū)充斥大量負(fù)能量評(píng)論。
5.關(guān)鍵詞違規(guī)
?、賴?yán)禁使用不文明用語(yǔ)。②嚴(yán)禁使用疑似欺騙用戶的詞語(yǔ)：如“點(diǎn)擊有驚喜”“免費(fèi)領(lǐng)取“等等。③嚴(yán)禁使用誘導(dǎo)消費(fèi)行為：如“秒殺“”瘋搶“等等。④?chē)?yán)禁使用淫穢色情、賭博迷信、恐怖暴力用語(yǔ)。⑤嚴(yán)禁使用民族、種族、性別歧視用語(yǔ)。⑥醫(yī)療用語(yǔ)：如“助眠“”滋陰補(bǔ)陽(yáng)“”活血“等等。
6. 直接發(fā)長(zhǎng)視頻
有很多人覺(jué)得15秒的短視頻會(huì)受時(shí)間限制，因此直接發(fā)布1分鐘或5分鐘的長(zhǎng)視頻來(lái)爭(zhēng)取更多的創(chuàng)作時(shí)間。
但是時(shí)間越長(zhǎng)對(duì)于創(chuàng)作的難度就越高，相比之下15秒的視頻在提升完播率方面更具備優(yōu)勢(shì)。只有完播率越高，被系統(tǒng)推薦的可能性才越大。
7. 在賬號(hào)中多次發(fā)一個(gè)作品
在抖音中，還有些賬號(hào)通過(guò)多次發(fā)布同一個(gè)作品來(lái)提升上熱門(mén)的概率，但這種重復(fù)發(fā)作品的方式是最不可取的。
一方面抖音有消重機(jī)制，重合度高的作品將被限流。
另一方面，大量重復(fù)內(nèi)容不利于平臺(tái)生態(tài)，影響用戶體驗(yàn)造成粉絲的流失。
關(guān)于如何漲粉，如何提升帶貨號(hào)的轉(zhuǎn)化率，今后各位內(nèi)容創(chuàng)作者可以在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中逐漸摸索。但在此過(guò)程中一切都應(yīng)該建立在平臺(tái)規(guī)則之上，平臺(tái)規(guī)則必須被廣大抖音玩家重視起來(lái)。
