抖音教程2月6日晚間，一則關(guān)于抖音“下周開始針對(duì)所有開通商品櫥窗的賬號(hào)，新增4項(xiàng)驗(yàn)證要素(驗(yàn)證姓名、身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)、人臉)，同時(shí)需要繳納500元保證金，未完成認(rèn)證的賬號(hào)將被收回商品功能權(quán)限?！钡男侣勗诙兑魩ж浫φㄩ_了鍋。
當(dāng)時(shí)，臻美傳媒在發(fā)布文章《刷臉認(rèn)證，櫥窗繳納保證金…抖音電商又要變天了?》時(shí)，也咨詢了諸多業(yè)內(nèi)人士，大多數(shù)人表示此消息大概率屬實(shí)。
不過(guò)，一周過(guò)去，目前官方并沒(méi)有正式公布針對(duì)驗(yàn)證要素和保證金的最新政策。
據(jù)我們了解到的最新消息，目前人臉識(shí)別等驗(yàn)證要素還處于灰度測(cè)試階段 。
只有小部分的人會(huì)彈出“人臉識(shí)別”的窗口，而且和粉絲數(shù)量有一定的關(guān)系，粉絲量較低的賬號(hào)出現(xiàn)的概率比較高。
據(jù)悉，保證金的政策也暫時(shí)被取消(具體政策以官方信息為主)。如果有最新消息，我們也會(huì)第一時(shí)間在確認(rèn)無(wú)誤之后再公布給大家。
不過(guò)，雖然說(shuō)驗(yàn)證要素和保證金都沒(méi)有正式實(shí)施，但是抖音電商卻在昨日迎來(lái)了史上最大調(diào)整——上線商品分享作者等級(jí)規(guī)則 。
抖音此次推出的“商品分享作者等級(jí)體系”,針對(duì)的是抖音櫥窗號(hào) 。規(guī)則詳情，大家可通過(guò)抖音?我的?商品櫥窗?頂部提示消息。
1、商品分享作者等級(jí)計(jì)算規(guī)則
此次抖音的賬號(hào)等級(jí)體系，綜合能力等級(jí)分為7級(jí)(LV1~LV7)。
與自媒體平臺(tái)等級(jí)權(quán)限機(jī)制相似的地方在于，不同等級(jí)的賬號(hào)開放的功能權(quán)益也不同，等級(jí)越高，享用的平臺(tái)功能權(quán)益就越高。
等級(jí)是根據(jù)作者近60天的內(nèi)容表現(xiàn)，對(duì)作者的內(nèi)容生產(chǎn)、粉絲運(yùn)營(yíng)等能力的綜合評(píng)估，提升等級(jí)可獲得對(duì)應(yīng)等級(jí)權(quán)益和運(yùn)營(yíng)工具。
通過(guò)內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容影響力、粉絲影響力、商業(yè)影響力 4個(gè)維度決定，每個(gè)維度根據(jù)難度共有7個(gè)分值(滿分是7分)，4個(gè)維度具體要求如圖所示:
各等級(jí)升級(jí)門檻
與自媒體指數(shù)評(píng)分機(jī)制類似，抖音的升級(jí)評(píng)定同樣是基于4個(gè)維度中每個(gè)維度的評(píng)分，更加容易激勵(lì)創(chuàng)作者為創(chuàng)作符合平臺(tái)要求的內(nèi)容而精益求精。
各等級(jí)權(quán)益
與自媒體指數(shù)等級(jí)權(quán)益設(shè)置不同的是，抖音沒(méi)有對(duì)櫥窗號(hào)設(shè)置因等級(jí)不同而視頻發(fā)布頻次不同，更多是平臺(tái)扶持類福利功能及渠道資源。
權(quán)益說(shuō)明
通過(guò)對(duì)6項(xiàng)權(quán)益的說(shuō)明，我們可以看到，隨著賬號(hào)等級(jí)的不斷提高，開放的權(quán)益也會(huì)按照梯次上升，LV5以上的賬號(hào)，在平臺(tái)對(duì)接、同行交流、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)上都會(huì)得到一個(gè)質(zhì)的提高。
體系上線后，不同體系的作者擁有不同的等級(jí)權(quán)益。值得注意的是，1~3級(jí)作者是無(wú)法上榜達(dá)人榜和好物榜的。
這也意味著某些粉絲很少，但銷量不錯(cuò)的商品和達(dá)人將無(wú)法上榜抖音的官方榜單了。
比如之前的抖音小店達(dá)人榜上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)粉絲一兩千上榜的賬號(hào)，這類玩家主要是通過(guò)批量發(fā)布帶貨視頻，測(cè)試通過(guò)率，然后再暴力砸dou+的形式帶貨，賺取高額傭金收益。
新政策出來(lái)之后，不管是好物榜還是達(dá)人榜，將不會(huì)再出現(xiàn)此類“投機(jī)取巧”式的賬號(hào)了。這也跟抖音一直以來(lái)提倡內(nèi)容第一、用戶體驗(yàn)第一的準(zhǔn)則不謀而合。
2、如何查看賬號(hào)的等級(jí)和權(quán)益?
賬號(hào)的等級(jí)每周三凌晨0時(shí) 更新，目前等級(jí)權(quán)益共6項(xiàng)，解鎖成功的權(quán)益項(xiàng)變?yōu)椴噬粹o(在抖音內(nèi)右滑查看所有)。進(jìn)入商品櫥窗頁(yè)面，點(diǎn)擊頭像下方的等級(jí)按鈕，即可進(jìn)入“我的權(quán)益”界面。
目前，抖音尚未對(duì)評(píng)分具體標(biāo)準(zhǔn)有詳細(xì)解釋，賬號(hào)的等級(jí)除達(dá)人外的第三者也無(wú)法查看。
3、如何提升賬號(hào)等級(jí)?
在綜合能力等級(jí)頁(yè)面的最底部，抖音每周會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“本周等級(jí)詳解”，根據(jù)這個(gè)你可以查看到賬號(hào)的4個(gè)評(píng)分維度的得分，點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的得分框，會(huì)有抖音的提分攻略小提示 。
不管是之前謠傳的驗(yàn)證4要素和保證金，還是這次商品分享作者等級(jí)體系，抖音的目的性很明確，進(jìn)一步的規(guī)范抖音電商體系，提升帶貨號(hào)的運(yùn)營(yíng)門檻和運(yùn)營(yíng)難度，逐步引導(dǎo)創(chuàng)作者向真人出境、IP人設(shè)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 的方向去深耕。
而且賬號(hào)等級(jí)也可以成為商家選擇達(dá)人的標(biāo)準(zhǔn)，方便商家找到優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行合作。
同時(shí)，針對(duì)一些黑產(chǎn)號(hào)、低質(zhì)量賬號(hào)采取直接“封殺”的強(qiáng)硬態(tài)度，將更多資源和權(quán)限傾向優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，提高抖音帶貨內(nèi)容的用戶體驗(yàn)度，給予有創(chuàng)作能力的達(dá)人更好帶貨體驗(yàn)。
