抖音教程最近，抖音針對已開通商品櫥窗 的賬號，又悄悄的上線了一個(gè)新功能：查看視頻完播率！
打開抖音APP—點(diǎn)擊【我】—【右上角“?”】—【創(chuàng)作者服務(wù)中心】—【數(shù)據(jù)分析】—【作品數(shù)據(jù)】 ，就能查看視頻觀看者的平均播放數(shù)，從而計(jì)算出視頻完播率。
完播率的含義，是所有用戶觀看你的視頻的完整度。
這個(gè)數(shù)據(jù)分析的新功能，對于短視頻帶貨的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，還是很有參考價(jià)值的。
為什么這么說?
因?yàn)樵诙兑羝脚_，一個(gè)視頻能不能火，除了賬號因素以外，主要取決于四個(gè)因素：完播率、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。
其中這四個(gè)因素對視頻能否進(jìn)入超級流量池的占比關(guān)系是：完播率>點(diǎn)贊量>評論量>轉(zhuǎn)發(fā)量。
可以這么說，完播率直接能決定這個(gè)視頻是否能進(jìn)新的流量池。
如果你做過短視頻帶貨，就應(yīng)該知道為什么很多帶貨視頻，尤其是粉絲基數(shù)少(幾千粉絲)的賬號，通常發(fā)的帶貨視頻都在7~15秒 之間。
因?yàn)檫@樣可以最大限度的保證完播率，讓視頻自動的進(jìn)入一個(gè)又一個(gè)更大的流量池里，讓你的推薦量大幅度提升。
我們可以把抖音流量池的算法大致看成一個(gè)漏斗機(jī)制，大概分為以下三級：
第1級：冷啟動流量池
抖音平臺會利用200-1000人的小流量，隨機(jī)測試某個(gè)視頻的受歡迎程度。
如果這些視頻有百分之十的點(diǎn)贊率或60%的完播率等數(shù)據(jù)，平臺就會判定這個(gè)視頻內(nèi)容受歡迎，將視頻推薦給二級流量池。
第2級：中級流量池
成功進(jìn)入中級流量池的視頻，平臺會分配大概1W-10W的推薦量。在這個(gè)階段，平臺會根據(jù)完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率進(jìn)行下一輪的篩選。
第3級：精品推薦池
通過一輪又一輪驗(yàn)證，篩選出來點(diǎn)贊率、播放完成率、評論互動率等指標(biāo)都極高的短視頻，才有機(jī)會進(jìn)入精品推薦池，獲得平臺100W左右的推薦量。
比如你發(fā)一條短視頻，抖音會給你一個(gè)基礎(chǔ)展現(xiàn)量，比如300(每個(gè)賬號會根據(jù)權(quán)重來決定初始展現(xiàn)量的多少);
然后系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)算法模型評估這幾個(gè)指標(biāo)：轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點(diǎn)贊,完播率，停留時(shí)長，停留軌跡，賬號活躍度，粉絲數(shù)的數(shù)據(jù)，ROBOT機(jī)器人如果判定這條短視頻比較受歡迎，系統(tǒng)會將這條內(nèi)容推薦到到更大的流量池去展現(xiàn);比如1000，如果表現(xiàn)繼續(xù)不錯(cuò)再放到10w或百萬級更多的流量池去展現(xiàn)。
并且有些可能會多次推薦，那些千萬級別的播放量的短視頻就是這樣出來的。
了解到這一點(diǎn)之后，通過計(jì)算完播率的方法，我們可以測試什么樣的帶貨視頻效果更好，完播率更高;有助于我們對視頻進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)，從而更加高效、有針對性的制作出質(zhì)量更好的帶貨視頻。
甚至可以通過查看完播率這個(gè)功能，統(tǒng)計(jì)出對應(yīng)標(biāo)簽下，用戶對視頻類型的偏好;從而調(diào)整視頻選題和時(shí)長。
此次，除了視頻完播率以外，抖音還推出了幾個(gè)數(shù)據(jù)分析功能：
1、數(shù)據(jù)總覽
在數(shù)據(jù)中心的總覽中能看到電商數(shù)據(jù)、粉絲凈增量、新增視頻播放量、新增點(diǎn)贊量、主頁訪問人數(shù) 功能。
其中電商數(shù)據(jù)包括：
成交數(shù)據(jù)：可以看到商品入口展示次數(shù)，用戶點(diǎn)擊商品詳情頁次數(shù)、成交訂單數(shù)、成交金額;
流量數(shù)據(jù)：可以看到商品櫥窗訪問次數(shù)、商品分享視頻發(fā)布數(shù)、商品分享視頻播放次數(shù)、商品分享直播次數(shù)、商品分享直播時(shí)長;
互動數(shù)據(jù)：可以看到商品分享視頻點(diǎn)贊/評論次數(shù)、商品分享視頻/直播購物車點(diǎn)擊次數(shù);
通過這些數(shù)據(jù)我們可以看到每天漲粉、播放、點(diǎn)贊、主頁訪問以及電商相關(guān)的總數(shù)據(jù)，更好的去定制賬號運(yùn)營計(jì)劃以及知道賬號整體的情況。
2、作品數(shù)據(jù)
可以查看每個(gè)作品的點(diǎn)贊、播放、評論和分享量，但是只能看到最近30日發(fā)布的作品數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊視頻進(jìn)去就可以看到每個(gè)視頻的數(shù)據(jù)概要以及分析，還有上文說到的完播率。
3、粉絲數(shù)據(jù)
這里主要是分析粉絲總量以及在線時(shí)段、人群數(shù)據(jù)等，可以了解粉絲的活躍時(shí)間段，粉絲凈增量，粉絲性別分布，粉絲年齡分布，粉絲活躍度，粉絲地域分布，以及粉絲的設(shè)備分布。這個(gè)功能讓賬號定位更加垂直細(xì)分，精準(zhǔn)服務(wù)粉絲，更加了解粉絲，利用粉絲熱門的在線時(shí)段發(fā)布作品可獲得更多流量。
