抖音教程顏值，似乎成為了當今社會的第一生產(chǎn)力。在人人看中顏值的當下，每個人的手機里都安裝了幾個美顏APP，甚至有些手機自帶拍攝美顏功能。用戶對高質(zhì)量的拍照需求是不可逆的，品牌主也逐漸開始挖掘美顏營銷這一片洼地。
當美顏已經(jīng)變成拍照第一需求時，圖片美化、相機類APP已經(jīng)成為許多消費者的必備應用。用戶數(shù)量的增多伴隨著用戶需求的分化，而“一鍵拍出高級感”的輕顏相機則抓住了用戶對高級、新潮、時尚的共性追求，高級感的流行拍照體驗與業(yè)內(nèi)競品實現(xiàn)有效區(qū)隔。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，輕顏相機上線180天用戶總量便以突破6000萬，月活用戶超4000萬，2018年度月復合增長率超過20%。同時，產(chǎn)品接連被App Store官方主動推薦，并且連續(xù)30天霸居App Store免費榜、攝影與錄像榜榜首，成為相機APP中最大的黑馬。
多重營銷方式，最大化釋放輕顏相機用戶價值
輕顏相機中實時美顏、一鍵補妝的核心產(chǎn)品功能滿足消費者基礎需求，以濾鏡搭配妝容、結合不同場景由達人引導拍照的模式則為用戶帶來了更好的使用體驗，從而激發(fā)消費需求，推動用戶快速增長?；诖耍p顏相機的營銷玩法也開始變得更加多元。品牌可通過標準廣告、品牌定制、創(chuàng)新合作等方式，深度挖掘輕顏相機的用戶價值。
標準廣告，搶占第一視覺。 搶占用戶視覺的開屏廣告、APP內(nèi)展示位及品牌定制H5等多種玩法，能夠快速幫助品牌實現(xiàn)曝光?；诳焖偬嵘挠脩魞r值，輕顏相機標準廣告能夠為廣告主實現(xiàn)強曝光、攔截用戶注意力，成為與消費者溝通的起點。品牌還可將用戶引流至H5頁面，通過抽獎、人臉融合互動等方式，實現(xiàn)進一步的互動與品牌信息落地。
聯(lián)名濾鏡，實現(xiàn)原生曝光。 在強曝光之余，定制聯(lián)名濾鏡則在產(chǎn)品的核心功能中，為品牌提供了更原生的展示渠道。此前，輕顏相機曾與4位青年藝術家合作濾鏡，將藝術家的獨特個人風格融入濾鏡當中，被不少用戶“實名吹爆”;楊超越也曾在輕顏相機定制萬圣節(jié)妝容，使用量超過1200萬;而與美妝博主PONY合作定制的妝容濾鏡，使用量則高達900萬次。
作為相機APP的主要內(nèi)容輸出窗口，濾鏡不僅能提高用戶的使用意愿，更能以藝術化的表達方式為品牌風格定調(diào)，感性的樹立起品牌在消費者心目中的形象。
創(chuàng)新合作，開啟多元合作。 輕顏相機還有更多創(chuàng)新合作方式。例如，品牌可借助輕顏相機深入場景，和那些經(jīng)常與拍照、圖像美化聯(lián)系在一起的節(jié)慶、美食、旅行、時尚等話題產(chǎn)生強關聯(lián)，通過發(fā)掘與延展熱門話題，與消費者進行趣味溝通。輕顏相機還針對美食、時尚旅游等熱門話題設置熱點專題，從平臺側聚焦話題、聚攏關注，助力品牌借勢營銷。
另外，深諳拍照之道的輕顏相機聯(lián)動時尚陣地，打造輕顏IP網(wǎng)紅地標，以定制的主題風格、更具創(chuàng)意的拍攝道具、更具誘惑性的時尚禮品，激活線下體驗場景，在為用戶提供產(chǎn)品附加值的同時，為品牌打通O2O營銷通道。
輕顏相機驅(qū)動營銷破壁，打造高級營銷玩法
倚靠獨特的產(chǎn)品定位，多元的營銷玩法，輕顏相機俘獲了眾多品牌主的青睞。此前，奈雪の茶與輕顏相機深度合作，推出“掀起夏日車厘子風暴”的主題活動，“車厘子紅”的拍攝濾鏡和“輕顏霸氣酸奶車厘子”飲品同時上線，網(wǎng)紅屬性強強聯(lián)合。活動期間，輕顏相機“車厘子紅”的濾鏡總計拍照次數(shù)4600w+，奈雪の茶聯(lián)名飲品月銷量40w+杯，精準聚焦女性高活場景，打造最in的跨界營銷。
完美日記推出“小金鉆”口紅之時，與輕顏相機聯(lián)合推出#皇家坎普主義#創(chuàng)意貼紙和定制H5，雙貼紙掀起坎普妝容熱潮，激發(fā)百萬粉絲追隨，創(chuàng)意H5演繹大都會IP ，釋放用戶Drama基因。上線僅14天，“皇家坎普”風格濾鏡累計使用347w+，H5實現(xiàn)87w+次曝光，導流至購買落地頁17w+次，激活全民試妝熱潮，引爆完美日記的品牌熱議。
作為相機類產(chǎn)品，輕顏相機以潮流的多樣玩法，在短暫的使用時間內(nèi)吸引用戶，與年輕用戶深度連接，俘獲他們的心智。同時，多元化的商業(yè)化模式將為品牌提供更加豐富的創(chuàng)造和想象空間，讓更多品牌借助輕顏相機，打入年輕人陣地，塑造潮流時尚的品牌形象，釋放更多商業(yè)價值。
創(chuàng)造出用戶渴望的高級感，讓輕顏相機的產(chǎn)品力爆棚，而這種高級感嫁接至品牌營銷中時，則讓輕顏相機展示出獨特的營銷魅力，它能賦予品牌的不僅是與年輕女性進行趣味溝通的機會，更能保護與提升品牌質(zhì)感，讓品牌與用戶優(yōu)雅的共舞一程。
