抖音教程“感覺(jué)認(rèn)證藍(lán)V后流量變少了，是不是被官方限流?”近來(lái)，類似的疑問(wèn)在市場(chǎng)中偶有流傳?！八{(lán)V限流”的說(shuō)法不脛而走，讓一些商家認(rèn)為自己在認(rèn)證抖音藍(lán)V后會(huì)被官方限流，粉絲增長(zhǎng)速度和視頻播放量都受到影響。
認(rèn)證藍(lán)V真的會(huì)被限流嗎?平臺(tái)政策究竟是怎樣的?如何正確理解審核規(guī)范，做好抖音藍(lán)V的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)?為了徹底搞清楚這些問(wèn)題，小助手特意請(qǐng)教了抖音企業(yè)藍(lán)V的官方產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)專家，針對(duì)大家關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行了深入了解。
“藍(lán)V限流”真有其事？
首先需要明確的是，“藍(lán)V限流”的說(shuō)法純屬子虛烏有。企業(yè)藍(lán)V是為抖音平臺(tái)中的企業(yè)商戶打造的營(yíng)銷陣地，幫助商戶建立用戶聯(lián)系，承載不同的營(yíng)銷訴求。在賬號(hào)未違規(guī)的前提下，抖音從未也不會(huì)對(duì)藍(lán)V認(rèn)證賬號(hào)進(jìn)行任何流量限制。
對(duì)于商家而言，注冊(cè)企業(yè)藍(lán)V號(hào)非但不會(huì)被官方限流，對(duì)比普通的用戶賬號(hào)反而更有優(yōu)勢(shì)。企業(yè)號(hào)發(fā)布營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，不會(huì)因?yàn)楸辉u(píng)定為“廣告營(yíng)銷”而減少推薦量。除此之外，企業(yè)號(hào)內(nèi)容的審核規(guī)則與普通賬號(hào)完全一致，不存在差別對(duì)待的平臺(tái)政策。
雖然企業(yè)號(hào)允許發(fā)布與企業(yè)認(rèn)證資質(zhì)相關(guān)的營(yíng)銷內(nèi)容，但仍應(yīng)遵守抖音內(nèi)容審核規(guī)范，避免過(guò)度廣告營(yíng)銷(創(chuàng)業(yè)、夸張宣傳、誘導(dǎo)加盟、引流)、確保發(fā)布內(nèi)容不出現(xiàn)低俗、標(biāo)題黨(賣慘、編故事)、售賣假貨(仿貨、A貨)或三無(wú)產(chǎn)品等情況。
既然“藍(lán)V限流”是謠言，為什么一些品牌主還會(huì)反應(yīng)“藍(lán)V流量變低，視頻播放少，粉絲增長(zhǎng)慢”等問(wèn)題呢?抖音企業(yè)藍(lán)V團(tuán)隊(duì)針對(duì)品牌主的疑問(wèn)進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，主要原因有兩個(gè)：
第一，賬號(hào)視頻內(nèi)容涉嫌搬運(yùn)，不符合抖音內(nèi)容審核規(guī)范。如果賬號(hào)被識(shí)別到搬運(yùn)內(nèi)容較多，會(huì)收到站內(nèi)通知，提醒“搬運(yùn)內(nèi)容過(guò)多，推薦量被減少”;如果沒(méi)有收到相應(yīng)的通知，則表示賬號(hào)狀態(tài)正常，需在后續(xù)運(yùn)營(yíng)中重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量。
第二，內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升。隨著抖音平臺(tái)的快速發(fā)展，用戶的內(nèi)容欣賞水平也在日新月異的提高。如果發(fā)布的內(nèi)容長(zhǎng)期缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化，就會(huì)導(dǎo)致用戶圈層逐漸固定，流量也會(huì)慢慢減少。因此藍(lán)V內(nèi)容也需要不斷創(chuàng)新、突破固有的視頻風(fēng)格，探索新的內(nèi)容方向，強(qiáng)化“內(nèi)容實(shí)力”。
此外，企業(yè)主如果發(fā)現(xiàn)在一段時(shí)間內(nèi)賬號(hào)內(nèi)容的推薦量驟減，還可從以下原因進(jìn)行分析：
內(nèi)容清晰度：平臺(tái)會(huì)對(duì)原視頻進(jìn)行壓縮處理，建議在保證原視頻清晰度的基礎(chǔ)上再進(jìn)行上傳;
素材搬運(yùn)：抖音支持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，打擊一切盜用、復(fù)制、抄襲、搬運(yùn)他人作品的內(nèi)容
水印風(fēng)險(xiǎn)：藍(lán)V運(yùn)營(yíng)者應(yīng)避免發(fā)布帶有其他產(chǎn)品水印的內(nèi)容，注意視頻字幕，避免因視頻制作出錯(cuò)，造成損失;
聲音清晰度：建議上傳清晰優(yōu)質(zhì)的音頻，如需經(jīng)過(guò)特殊處理，建議注重聽(tīng)者感受，確保站內(nèi)用戶的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn);
多賬號(hào)重復(fù)發(fā)布：平臺(tái)嚴(yán)厲打擊抄襲、搬運(yùn)等作弊行為，建議不要多賬號(hào)發(fā)布相同的視頻;
內(nèi)容主觀、生僻、有誤：發(fā)布視頻應(yīng)具有科學(xué)意識(shí)和法律意識(shí)，建議不要發(fā)布主觀臆測(cè)的創(chuàng)作內(nèi)容，能為自己公開(kāi)發(fā)布的視頻言論負(fù)責(zé)。
企業(yè)藍(lán)V專家還建議，如果想學(xué)習(xí)、了解更多運(yùn)營(yíng)方法，可以使用認(rèn)證賬號(hào)登陸抖音APP，在“企業(yè)號(hào)管理”后臺(tái)-“運(yùn)營(yíng)學(xué)堂”進(jìn)行學(xué)習(xí)，運(yùn)營(yíng)學(xué)堂不僅有功能教學(xué)，更有豐富的精彩案例可供參考。
藍(lán)V運(yùn)營(yíng)仍有紅利，好內(nèi)容收獲好成績(jī) 抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)內(nèi)容已成為抖音平臺(tái)的重要來(lái)源。截止 19 年 5 月 31 日，抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)共累計(jì)粉絲 41 億，獲得 10692億次播放量。
高速增長(zhǎng)的同時(shí)，抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)仍然存在廣闊的發(fā)展空間。相比平臺(tái)整體平均賬號(hào)，認(rèn)證后的企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)更加活躍，其投稿數(shù)量、平均播放、主頁(yè)訪問(wèn) 次數(shù)等維度都超越未認(rèn)證賬號(hào);眾多認(rèn)證賬號(hào)在短時(shí)間內(nèi)獲得了巨大的粉絲數(shù)量。
先入局的品牌藍(lán)V賬號(hào)在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，一大批新進(jìn)藍(lán)V同樣憑借內(nèi)容深耕獲得高成長(zhǎng)。
“這個(gè)鑰匙環(huán)在緊急的時(shí)候可以防身，掛在手上也不明顯，像是一個(gè)戒指，但是誰(shuí)都不想挨上一下……”視頻中的男主對(duì)著鏡頭做出了打擊的動(dòng)作，指導(dǎo)觀眾如何用鑰匙環(huán)防身。這是抖音號(hào)「用武之地-講武學(xué)堂」點(diǎn)贊數(shù)最高視頻，高達(dá)42.2萬(wàn)。截至目前，防身鑰匙掛件已售6590單。
「用武之地-講武學(xué)堂」的視頻內(nèi)容主要講述搏擊防身技巧，沒(méi)有過(guò)多花哨的演繹，由主持人親自講解和示范。自創(chuàng)號(hào)至今憑借內(nèi)容吸引力，該賬號(hào)日均漲粉1.8萬(wàn)，粉絲數(shù)已突破881萬(wàn)。
在短時(shí)間內(nèi)迅速積累起數(shù)十萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)粉絲的抖音企業(yè)號(hào)不在少數(shù)，「來(lái)閣設(shè)計(jì)」、「嘉行傳媒」等賬號(hào)日均漲粉超過(guò)3萬(wàn)。快速增粉不僅依靠著企業(yè)自身堅(jiān)持原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音企業(yè)藍(lán) V 日益完善的產(chǎn)品線也起到推波助瀾的作用。
在「來(lái)閣設(shè)計(jì)」的商家頁(yè)面，可以看到店鋪活動(dòng)、特色服務(wù)，還有在線預(yù)約功能。企業(yè)藍(lán)V還提供了視頻的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化組件，幫助提升視頻流量的利用效率。每一個(gè)關(guān)注者同樣是品牌的目標(biāo)用戶，藍(lán)V也提供了粉絲私信功能，支持通過(guò)自動(dòng)回復(fù)工具提升運(yùn)營(yíng)效率?；钣闷髽I(yè)藍(lán)V功能，做到品牌推廣事半功倍。
守正出奇，才是成功之道 一直以來(lái)，抖音都鼓勵(lì)創(chuàng)作者：拍攝畫(huà)面清晰，美觀度高;內(nèi)容健康向上，充滿正能量;記錄與分享自己的美好生活;劇情類、才藝類、多人類、搞笑類、心得分享等原創(chuàng)多元化的內(nèi)容。
在總結(jié)藍(lán)V大號(hào)的成功經(jīng)驗(yàn)中我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容基礎(chǔ)是贏得抖音用戶關(guān)注的根本所在。只有通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，結(jié)合用戶的內(nèi)容需求，不斷創(chuàng)新迭代輸出有趣又有用的好作品，藍(lán)V運(yùn)營(yíng)才能更上一層樓。對(duì)于類似“藍(lán)V限流”的謠言，也希望大家“不信謠，不傳謠”，共同維護(hù)藍(lán)V生態(tài)的健康、繁榮。
