打造1000萬+播放量的抖音短視頻，你至少要做到這4點(diǎn)！

　　在抖音上，想要打造火爆的短視頻內(nèi)容，首先必須要懂以下幾點(diǎn)：

　　一、什么時(shí)間段發(fā)內(nèi)容比較好？

　　作為新媒體平臺(tái)，抖音和微博、微信一樣，也有用戶活躍時(shí)間段。

　　只有了解了用戶的活躍時(shí)間段，并選擇在用戶活躍時(shí)間段發(fā)布短視頻內(nèi)容，才能達(dá)到事半功倍的傳播效果。

　　根據(jù)抖音發(fā)布的《2018年大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音用戶的活躍高峰期有如下三個(gè)：

　　曾有專業(yè)人士對(duì)抖音一天總共2萬多條短視頻的數(shù)據(jù)進(jìn)行了深度分析，梳理出了一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

　　▲2018年2月抖音APP分時(shí)活躍情況

　　視頻發(fā)布高峰期：13：00~21：00

　　▲2018年2月抖音APP分時(shí)點(diǎn)贊情況

　　點(diǎn)贊高峰期：13：00和18：00

　　所以抖音用戶最為活躍的時(shí)間段就是每天的13：00和18：00。

　　另外，根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，飯前和睡前是抖音用戶最多的使用場(chǎng)景，有62%的用戶會(huì)在這段時(shí)間內(nèi)刷，10.9%用戶會(huì)在碎片化時(shí)間如衛(wèi)生間和挺勤路上刷。

　　尤其是睡前和周末、節(jié)假日這種整段時(shí)間 。在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)。刷抖音的人比較多，點(diǎn)贊的概率也是最高的。所以在這個(gè)時(shí)間段發(fā)抖音會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　二、什么樣的內(nèi)容易于在抖音傳播？

　　通過對(duì)目前抖音上比較火爆的視頻作品進(jìn)行研究，我們整理出了一些熱門短視頻的標(biāo)簽。

　　大家可以參考這些視頻標(biāo)簽去創(chuàng)作抖音短視頻作品，分別是：舞蹈、才藝、模仿、搞笑段子、特色景點(diǎn)、炫技能、勵(lì)志、搭訕小姐姐/小哥哥、整蠱、正能量、挑戰(zhàn)。

　　最容易上熱門的7大類抖音短視頻，最后一種人人都適用

　　三、突破1000個(gè)點(diǎn)贊量很關(guān)鍵

　　在抖音平臺(tái)上，我們知道有流量池，并且這個(gè)流量池是一個(gè)層層疊加的機(jī)制，一條優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容的傳播如同打怪升級(jí)般在流量池中層層突破。

　　只要你的短視頻質(zhì)量足夠好，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)分配十萬播放量級(jí)或者百萬播放量級(jí)。

　　視頻所處的流量池級(jí)別是由用戶對(duì)視頻作品的反饋決定的，如果視頻在原有流量池中用戶的點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā) 等數(shù)據(jù)達(dá)到一定的數(shù)值，那么該視頻就會(huì)被推送到比當(dāng)前流量池更高一個(gè)級(jí)別的流量池中。

　　抖音的算法機(jī)制，會(huì)計(jì)算你前面1000個(gè)點(diǎn)贊率，如果你的轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊量(比例)高的話，平臺(tái)會(huì)再推送下一批流量給你，形成一定的潛力效應(yīng)，能夠讓視頻更易獲得傳播，因此前面1000個(gè)點(diǎn)贊量很關(guān)鍵。

　　我們經(jīng)過矩陣運(yùn)營多個(gè)賬號(hào)，目前已經(jīng)總結(jié)整理除了一套有效的抖音上熱門方法論。并且，經(jīng)過實(shí)驗(yàn)認(rèn)證，抖音之所以能爆，完全是由規(guī)律可循的。

　　四、抖音短視頻怎么引發(fā)二次傳播

　　引發(fā)二次傳播的核心點(diǎn)，一是利益方面的吸引，這種吸引用戶傳播的方式有很多，比如微信朋友圈的集贊送獎(jiǎng)品、轉(zhuǎn)發(fā)有禮等，

　　抖音也有類似的做法，像此前抖音上火了一段時(shí)間的“點(diǎn)贊領(lǐng)紅包”活動(dòng)，就是典型的“利益驅(qū)動(dòng)”引發(fā)二次傳播。

　　除了利益驅(qū)動(dòng)外，我們還可以從社交貨幣價(jià)值的六個(gè)維度做文章，歸屬感( Affiliation)交流討論( Conversation)、實(shí)用價(jià)值(Uiy).擁護(hù)性(Advo-cacy)、信息知識(shí)( Information)、身份識(shí)別( Identification)。

　　1.歸屬感

　　在抖音上有很多抖友們自主發(fā)起的抖友組織，包括過山車組織、老頭觀光團(tuán)、赤赤大軍等。

　　這些組織為抖友們?cè)诿Ｃo盡的信息海洋中帶來了歸屬感，讓他們找到了對(duì)同一類內(nèi)容感興趣的圈子，甚至能夠以圈子的形式攻陷抖友的評(píng)論區(qū)，挖掘抖音的樂趣。

　　2.交流討論

　　交流討論是社交媒體最核心的要點(diǎn)，也是抖音視能夠獲得二次傳播的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　抖音視頻的交流討論除了基本的評(píng)論外，還新設(shè)有“話題挑戰(zhàn)”和“音樂專輯”這兩個(gè)活動(dòng)互動(dòng)模式，使得創(chuàng)作內(nèi)容能以多元化的方式向大眾傳播，形成更具互動(dòng)性的二次傳播效果。

　　例如，斗魚直播平臺(tái)網(wǎng)紅主播“馮提莫”為自己的原創(chuàng)曲目《佛系少女》配上抖音手勢(shì)舞，并發(fā)起了#佛系少女手勢(shì)舞#的挑戰(zhàn)，最終促使首發(fā)視頻獲得430萬點(diǎn)贊，共有4293位抖友參與了話題挑戰(zhàn)。

　　更夸張的是隨著背景音樂的傳播，該《佛系少女》音樂專輯被超過280萬人使用作為作品音樂，二次傳播效果驚人。

　　3.實(shí)用價(jià)值

　　實(shí)用價(jià)值既涵蓋了推薦的產(chǎn)品具有實(shí)用性，又包括了能夠解決人們生活中痛點(diǎn)的奇思妙想。

　　例如，利用生活中常見的日用品制作特效的清潔劑，或者是下面這位抖友分享的哄小孩吃藥的妙招，通過挖空旺仔牛奶包裝盒換上口服液的方法，讓小朋友順理成章地吃藥。

　　小朋友在吃藥后一臉疑惑的樣子也十分有趣，因此引爆該條內(nèi)容的同時(shí)，也吸引了大批受累于寶寶不愿吃藥的父母親自測(cè)試。

　　4.擁護(hù)性

　　擁護(hù)性主要是指鐵桿用戶為品牌商品站臺(tái)，不遺余力地向他人推薦自家品牌或內(nèi)容。

　　大量熱門視頻在推薦產(chǎn)品后，會(huì)有感興趣的用戶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)，對(duì)于測(cè)評(píng)效果好的產(chǎn)品，將通過“抖音同款”“抖音沒有騙我”等標(biāo)簽對(duì)這些推薦產(chǎn)品自發(fā)地做出二次宣傳。

　　例如，站內(nèi)十分火爆的海底撈秘制蘸料，便吸引了上萬用戶到店嘗試。

　　大量用戶為秘制蘸料錄制傳播視頻，并在文字區(qū)向其他抖友們確認(rèn)配方的真實(shí)性，以“抖音真厲害”“抖音強(qiáng)大”等標(biāo)簽強(qiáng)調(diào)這個(gè)配方是從抖音獲知的，加強(qiáng)了該配方的站內(nèi)認(rèn)同感。

　　5.信息知識(shí)

　　在這個(gè)知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代，科普類的理論知識(shí)、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、生活技巧都能夠吸引用戶參與學(xué)習(xí)，并向他人分享自己的知識(shí)見解。

　　視頻中的相關(guān)信息知識(shí)，能有助于觀看的用戶學(xué)習(xí)及分享，例如美食網(wǎng)紅“愛做飯的芋頭SAMA”制作的料理視頻，往往會(huì)吸引一大批用戶在評(píng)論區(qū)主動(dòng)將美食視頻以@的形式，告知身邊的好友，形成二次傳播。

　　6.身份識(shí)別

　　抖音作為一個(gè)年輕群體的發(fā)聲平臺(tái)，本身帶有很強(qiáng)的圈子認(rèn)同感，抖友一詞也正是熱愛玩抖音的年輕人對(duì)彼此的稱呼。

　　可以說，抖音中很多獲得二次傳播的產(chǎn)品或內(nèi)容都結(jié)合了這份認(rèn)同感，加強(qiáng)了抖友們的身份識(shí)別效應(yīng)。

　　如配合抖音的暗號(hào)“滴滴滴”，抖友們?cè)隈R路上以車載喇叭互對(duì)暗號(hào)，收獲了極大的關(guān)注量。

　　還有在汽車上粘貼抖友專屬車貼，讓抖友的身份屬性更易識(shí)別，目前各款抖音車貼在電商平臺(tái)上銷量驚人，受到了抖友們的追捧。同時(shí)，越來越多的抖友們跟風(fēng)購買并制作相關(guān)的抖音內(nèi)容，向站內(nèi)的用戶表明資深抖友的身份。