抖音教程導讀 ：這篇文章的作者是頭條系運營。抖音與今日頭條同屬于北京字節(jié)跳動科技有限公司，共用了一套算法系統(tǒng)。所以能夠在2個月內快速漲粉50萬，有其天然的優(yōu)勢。不過，打鐵還需自身硬，內容才是根本。但是這一套抖音運營的方法論還是非常具有參考價值的。文章較長，建議先收藏再慢慢看！
最近陸陸續(xù)續(xù)還是會遇到很多想做抖音但是完全不知道從何開始的朋友。大家面臨的問題，本質上其實都是：如何快速熟悉一個新領域，如何開始一個新領域的學習？我對抖音一無所知，但我想運營，該怎么辦？
今天系統(tǒng)寫一下我的一些經(jīng)驗，主要包括從0開始運營抖音的系統(tǒng)方法，以及抖音推薦機制的簡單介紹。希望能對大家有幫助。
我們自己團隊做的3個賬號，2個月各漲粉50萬+ ，且均為職場領域 精準粉絲。大概是依托于這套東西的。第一部分：抖音運營從0到1的方法論
當進入抖音這個新領域時，我們做的事情，大概分為四步。
1、找準對標競品
前段時間我曾請教一位十分風云的學姐范秦，為什么你進入哪個領域都能做得很好，你是怎么快速熟悉新領域并做好的？
這位師姐，大學拿過人大所有官方獎學金的最高等級。畢業(yè)后，起初是業(yè)內TOP1%的銷售(戴爾電腦全國銷冠);后來是業(yè)內1%的產(chǎn)品經(jīng)理(百度明星產(chǎn)品經(jīng)理，曾拯救瀕臨放棄的產(chǎn)品數(shù)據(jù)upup，績效一直是TOP10%);再后來是在行天團35位行家之一，在行史上唯一的三9.9分行家。
師姐這樣回答我：首先，我不碰自己不行的領域。其次，一旦進入新領域，最快速的學習方法，就是學習業(yè)內頂級競品的共同點。
我很認可師姐的說法，在做抖音的過程中，我們實際上大概也是這么做的。
我們的抖音賬號是一個職場賬號，我接手時候已經(jīng)5萬粉絲，但是增長有些疲軟。接手后我也一臉茫然，到底怎么做，完全不知道如何下手。之前，我甚至不是抖音的重度用戶，很少刷。
好在，有那么多競品在前方等著我們學習和超越呢。
我們大概花了3天左右的時間研究，誰是我們該學習和超越的對標賬號。
怎樣快速了解自己的競品是誰呢？
首先，確定自己的定位。
抖音大號那么多，很多都是神技能/神顏值/神搞笑視頻，我們一開始就明確了搞笑這部分不是我們的主要學習對象。因為我們的產(chǎn)品就是要聚集關注職場成長的人群，未來我們要讓這部分人付費購買我們的知識產(chǎn)品。
這部分明確了以后，那些會跳舞的小姐姐、那些純搞笑的辦公室視頻，都不再是我們重點學習的目標了。我們的競品圈定為：做知識類IP的頭部賬號。
其次，確定優(yōu)質賬號的數(shù)據(jù)指標。
沒有指標是沒辦法快速定義誰是學習目標的。開始我們也沒太有概念，懵懂中確定了2個指標，一是總粉絲數(shù)超過50萬，二是單個視頻漲粉數(shù)據(jù)高。
前者其實是說明賬號整體運營能力好，后者說明賬號的運營效率高，比起發(fā)100個視頻粉絲數(shù)30萬的人，我們當然要多去學習發(fā)30個視頻粉絲數(shù)就有30萬的人。
再次，通過自己搜索+向別人請教，找到符合這些數(shù)據(jù)指標的賬號。
1.跟懂行的人請教，永遠是最靠譜且快捷的方式
我們請教了抖音的運營同學，知識類IP有哪些做得不錯的賬號。
在抖音同學推薦學習的賬號里，“醉鵝娘”和“丁香媽媽”這兩個賬號我們覺得很不錯。他們的平均粉絲數(shù)比較高，且總粉絲數(shù)也比較好。
2.利用新榜等第三方平臺，查詢有哪些優(yōu)質賬號
很多同學可能會說，你們運氣好，能跟抖音的同學聯(lián)系上。但其實，只要你有心，沒有第一步，你依然能夠找到目標賬號。
百度搜索下“抖音 大V”等關鍵詞，你會搜索到很多重要的大號。這個過程中，我關注到了“赤木剛憲“這個做時尚博主。團隊的小伙伴還找到了2個小程序，可以大概查詢抖音分類KOL榜單，也分享給大家(TooBigData)。
3.直接在抖音搜索
在“用戶”欄搜索職場，搜到了不少職場大號;在視頻欄搜“職場/加薪”等，也搜到了不少職場大號。
比如，我們看到了“智哥大叔”這種故事演繹類的賬號，也看到了“職場學前班Pro”這種小劇場+總結陳詞類的賬號，當然也看到了很多做PPT類視頻起家的大號。
經(jīng)過這三步，基本上，職場領域最頭部的賬號，絕大多數(shù)都已經(jīng)進入了我們的視野。
需要特別提醒的是，當我們篩選競品的時候，要盡可能窮盡式的去尋找。道理也很簡單，如果你找了10個賬號，這里面你覺得最應該學習的賬號，很可能不是你最該學習的那一個，因為池子太小了。
我們最終大概看了100+ 賬號，這其中90%以上都是團隊小伙伴們搜索得到的，所以你看，千萬別把不能觸達抖音運營同學當做你可以做不好的借口。
最后，收集了這么多競品賬號，然后呢?到底要學哪個呢?
1.在其他平臺已經(jīng)特別火的大號的抖音，未必是我們學習的重點。
微信公眾號或者微博的大V入駐抖音，官方可能會有資源扶持，而且他們抖音的粉絲也會天然捧場。如果以他們?yōu)橹饕獙W習對象，可能會跑偏。
這就像做微信公眾號，不能學和菜頭老師的文風，人家在博客時代已經(jīng)積累粉絲無數(shù)，轉移到微信上，寫什么都有人看。如果新人做自媒體，學和菜頭老師的文章結構和選題方向，大概率是會跑偏。
相反，那些你從來沒聽過但是抖音粉絲很多的賬號，可能恰恰是學習的重點。
2.榜樣太多的時候，我們必須挑選出最適合自己學習的幾個。
以我們自己為例，我們把這100多個賬號分為3類：PPT類、主播單人講話類(代表：丁香醫(yī)生、丁香媽媽、醉鵝娘)、真人劇場類(代表賬號：智哥大叔、藍小白)。
我接手時候，我們的賬號就是在做PPT類視頻，數(shù)據(jù)增長很緩慢。
我們仔細看了下那些PPT類的百萬粉絲的大號，最近的點贊都很低，有一些都不發(fā)文了。我們判斷，PPT類的內容，至少在職場領域已經(jīng)不那么受用戶喜歡了。而真人出境的視頻，總體平均數(shù)據(jù)都不錯，所以我們把學習的重點放到了后兩者身上。
2、競品分析
找到競品只是第一步，最難的都在后面。
其中，競品優(yōu)點的拆分和學習，是非常重要的一步，如果你都不知道別人到底哪里做得好，又如何知道從哪里學起呢?
競品分析，到底該怎么做呢？
第一步 ，要分析賬號所有視頻的共性，視頻拆解維度要清晰，選題方向/腳本結構/拍攝手法/視頻剪輯包裝/視頻標題和留言區(qū) ，幾個板塊缺一不可。
很多人分析別人視頻時，都是依靠個人感覺，這是偷懶。
研究一個賬號時，一定要把一個視頻的組成部分拆分清楚，并逐一分析。因為成功往往是多個元素累加的結果，漏掉了太多元素以后的分析結果，很可能是錯的。
舉個具體的例子，我們比較早拆分的是“智哥大叔”這個賬號。這個賬號在其他平臺我們從沒見過，應該是抖音原生大號。它們的視頻平均點贊在1萬左右，爆款視頻點贊20萬+，目前已經(jīng)有190萬粉絲。
這是一個由老板和員工2個人物形象組成的職場類賬號，每一期員工都會跟老板對話，在對話中會講一個職場道理。
我們分別拆解了腳本/拍攝形式/配樂/視頻包裝 幾個部分。
關于腳本，我們邊看視頻邊記錄下了腳本。然后統(tǒng)計了選題方向、腳本的平均字數(shù)(關系視頻時長)、腳本的結構(人物/沖突等)。我們發(fā)現(xiàn)，它的視頻比較長，平均50s左右，但是可看性很高，我自己總能津津有味地看完。
為什么他的腳本這么吸引人呢?
有幾點特別重要：
一是視頻全程都在講故事，而不是小劇場+說理。故事開頭通常是老板否定員工，非常能引發(fā)用戶好奇。
二是故事特別接地氣，例子十分通俗易懂，是我們工作中都會遇到的事兒。
三是老板本人應該是腳本創(chuàng)作者，演繹十分真實和自然，不會讓人覺得在演東西。
關于視頻包裝，它的視頻包裝十分簡單，但也有亮點，在視頻的最后一幀，都會微妙地引導用戶點贊。
第二步 ，分析賬號的爆款選題和其普通選題的差異之處。
在上一篇文章中，我們分析了抖音漲粉的路徑，提到了賬號的漲粉很大部分都來自爆款視頻。既然爆款這么厲害，當我們分析完一個賬號的視頻共性時，我們下一步要分析的就是：它的爆款視頻，為什么會爆。
同樣的拍攝方式，同樣的演員，但是視頻點贊和漲粉數(shù)據(jù)可以相差百倍。我們自己的爆款視頻，有的一條視頻可以帶粉10萬+，但多數(shù)可能是帶粉1000+或者幾千。爆款視頻，通常勝在選題，這也是內容創(chuàng)作的靈魂。
分析這些爆款視頻的選題，記住其共性，很重要。
舉個例子，我們自己總結“智哥大叔”的視頻，發(fā)現(xiàn)強調“員工要多動點腦子”的視頻，更容易爆。
▼抖音賬號：智哥大叔
而“藍小白”的視頻，講“加班/加薪”等員工和老板沖突的視頻，更容易爆。
▼抖音賬號：藍小白
這中間的差異，很大部分來自于賬號人設的差異 ，藍小白是從員工的角度出發(fā)做選題，而智哥大叔是從老板角度做選題。
這2類選題的方向都是經(jīng)過市場驗證的，后續(xù)我們做選題時候，也會重點參閱。
做競品分析，還需要特別提醒2點：
一是，當你不夠明確自己適合學習哪類時，競品分析應該幾類視頻同步做。
在開始的時候，我們從100+視頻里選擇了3種覺得可能更適合我們的風格。到底哪種更合適，我們也不知道。
所以我們實際上把藍小白/智哥大叔/丁香醫(yī)生&媽媽都拆分了一遍。如果自己基于主觀判斷就抹掉了另外3個，只留一個去分析，其實很可能抹殺了自己崛起的可能性。
更合適的方法應該是同步分析，分別測試，選擇數(shù)據(jù)更好的那一種。
二是，關于競品分析，我建議所有想法要形成文檔。
好的競品分析，應該是詳細而全面的審視報告。僅僅是口頭分析，往往過于表面、不全面，而且一會兒自己可能都忘記了。3
驗證競品分析方法論
當我們拆解完競品視頻的特點后，下一步就要驗證我們的分析是否正確。如果驗證OK，就大規(guī)模快速創(chuàng)作;如果驗證不OK，需要繼續(xù)尋找新方法。
這個階段本質上是模仿的階段。
競品對標和競品分析的過程，類似于我們去學習別人怎么穿衣服的過程。有個小姐姐穿衣服很好看，于是我們去分析她是怎么穿搭的，顏色是怎么配的，款型是怎么選的。等我們分析完了，我們就要自己上身試試，我們跟她學穿搭，能不能學到精髓。
當我們分析完了競品是怎么做視頻的，我們就要去自己做視頻，看看能不能也數(shù)據(jù)比較好，甚至跟別人一樣好。
第一，為減少變量，建議先做競品爆款視頻的同類選題。
如果一開始就做自己的創(chuàng)新性選題，視頻數(shù)據(jù)不好，我們不太好判斷是選題的問題還是視頻形式的問題。不妨就先做競品的爆款同類選題試試看。
比如，藍小白做了一個“老板不給加班費怎么辦的視頻”，那我們按藍小白的拍攝形式及腳本結構，重新寫一個新腳本，看看用戶是否買單。
這就像，你覺得小姐姐穿衣服好看是因為她粉絲大衣搭配白色裙子，顏色和款式都很知性。那你學習的時候，最好先試這2個顏色和款式的搭配。
如果變量太多，比如你試了粉色外套和白色褲子，搭出來不好看，你也不知道是款式的問題還是顏色的問題。
總之，最開始的幾個視頻，要無限逼近競品的拍攝形式、演員狀態(tài)、選題和結構方式。 一般10個視頻左右，就能看出來數(shù)據(jù)是否OK了。
第二，方法論驗證OK，大膽創(chuàng)作新選題，拍攝形式、演員結構等都要創(chuàng)新。
如果方法論驗證OK，下一步就是完全拋開競品的選題，去做自己的內容了。選題 ，是決定賬號差距的決定性因素。
抖音的推薦是基于興趣的推薦，機器會先將你的視頻推薦給一部分用戶(冷啟動)，然后根據(jù)用戶反饋，判斷是否續(xù)推給更多的用戶。用戶反饋的數(shù)據(jù)有很多維度，具體包括點贊率/互動率/完播率等等。
那么，如何提高點贊率/互動率/完播率等數(shù)據(jù)呢?這些在我們抖商研習社「玩賺抖音實操訓練營」 在線學習平臺都有相關的課程。但我想說，決定所有這些因素的關鍵，還是選題和腳本。
1.要做好選題，必須理解抖音的用戶到底是一群怎樣的人。
要了解抖音用戶，請多刷“推薦”頻道的高贊視頻。
抖音的用戶很不同：他們年輕，不喜歡古板的枯燥的東西;他們習慣了短視頻，如果視頻前3秒無法打動他們，他們可能就流失了;他們喜歡美好的東西，不喜歡土土的東西(土味情話除外)。
抖音的用戶跟其他平臺用戶當然也有很多相同之處：他們同樣有生活和職場中的種種困惑，也會迷茫和糾結。
2.了解了抖音用戶是一群什么人，再做選題就不會跑得太遠。
一方面，同類賬號做過的爆款選題，仍然是我們的寶庫。
這類選題已經(jīng)經(jīng)過了數(shù)據(jù)檢驗，如果你能有新的想法或者闡述角度，仍然值得做。
比如，之前有個爆款視頻選題“要不要打聽同事工資”，創(chuàng)作者認為不能打聽，但我們認為這其實是被公司洗腦的體現(xiàn)，這款選題我們也嘗試了下，獲得了10萬+點贊。
另一方面，同領域的公眾號/知乎/微博熱門話題，仍然是用戶關注的痛點內容。
比如，要去大城市還是小城市工作?怎樣跟領導提加薪?這些困擾每一代人的職場難題，也一定是這個階段年輕人的焦點選題。4
推陳出新
當你學會了前面幾步，不斷嘗試并堅持做下去，通常過不了幾個月，你已經(jīng)是一個近百萬精準粉絲的賬號了。
但是你可能并不滿足，你想比你的競品們做得更好。這時候，你必須有一定的創(chuàng)新意識，才能真正脫穎而出。
試想一下，如果一個賬號一直學習「智哥大叔」，他有多大可能比智哥大叔做得更好呢?
這就像市場上有了《爸爸去哪兒》，你做《媽媽是超人》，不太可能超越前者。你可能得去做《中國有嘻哈》，才更可能超越前者。
當然，具體到賬號的創(chuàng)新，未必有上面的案例中那么巨大。也許小小的創(chuàng)新，就會讓抖音的用戶眼前一亮。
比如，很多醫(yī)生在抖音做科普，都是對著鏡頭前的提詞器念干貨，但最近有個敲著木魚的醫(yī)生入駐，就讓我覺得眼前一亮。
推陳出現(xiàn)的前提，其實還是對用戶的了解。當你足夠了解你的用戶，你知道他們想要什么，也就更有可能擊中他們的痛點了。
了解用戶，一定不是只看同類的視頻，雖然我們是運營知識類視頻，但是我們每天都會刷推薦頻道，看抖音用戶最喜歡的高贊娛樂/搞笑視頻等，都是哪些形式和選題。
大概，從0開始學習和運營抖音的方法論總論就在這里了。
其實，快速熟悉一個新領域的方法往往都是相通的。
找對標——拆解對標的優(yōu)點——形成自己地方法論——驗證方法論——推陳出新，超越方法論，大概如此。
第二部分，主要內容就是大家非常關注的抖音推薦機制以及如何提高點贊、評論、轉發(fā)和完播率。鑒于文章過長，下次再在公眾號邀請胡瘦瘦分享給大家。想通過抖音變現(xiàn)的小伙伴關注「抖商研習社 」 就對了。
