抖音教程當(dāng)短視頻人均單日使用時(shí)長超越長視頻的時(shí)候，那么意味著關(guān)于用戶時(shí)間的爭奪戰(zhàn)就已經(jīng)打起來了!
據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模占比變大，達(dá)2051.3億，同比增長57.5%;綜合視頻以1190.3億規(guī)模位列其次，同比增長16.3%，相比于綜合視頻，短視頻持續(xù)搶占用戶注意力，人均單日使用時(shí)長更是長達(dá)125分鐘。由此可見，短視頻的競爭也越來越激烈了。
我們所沉迷的短視頻，其實(shí)在偷偷變長。如果你是一個(gè)沉迷短視頻的人就會發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問題，就是在你刷短視頻的時(shí)候，短視頻的時(shí)長越來越長了。
就以抖音為例，也開始向中等時(shí)長視頻進(jìn)軍，從15秒、1分鐘、5分鐘至15分鐘逐步變長，其中主要針對知識科普這一類視頻開放中長視頻權(quán)限。
視頻行業(yè)面臨的新發(fā)展
中長視頻是相對于短視頻的概念，短視頻一般是指1分鐘以內(nèi)的視頻，中視頻一般為1-30分鐘內(nèi)的視頻，而長視頻一般為30分鐘以上的視頻。
視頻時(shí)長變長賦予了內(nèi)容創(chuàng)作者更多的空間，長視頻也因其獨(dú)特的內(nèi)容形態(tài)和強(qiáng)大的流量創(chuàng)造能力，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最典型的一個(gè)垂直領(lǐng)域。
1）短視頻仍然是主力，中長視頻成為趨勢?
據(jù)悉，很多玩家都開始嘗試中長視頻，中長視頻領(lǐng)域的競爭也越來越激烈。
今年6月，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，抖音也首次開通了流量分成計(jì)劃;在8月，新版抖音也推出了新的社交玩法，并且在抖音 App 首頁中加入了 “長視頻”專區(qū);另外騰訊也開始行動(dòng)，騰訊在線視頻成立后首次亮相，以IP為根基，全面發(fā)力長、中、短視頻，并并將騰訊視頻與微視進(jìn)行了新一輪的整合。
這是否代表著一種新趨勢呢?
眼下短視頻仍然是主要的傳播方式，但也可以看出中長視頻已經(jīng)在開始發(fā)力了。在碎片化的時(shí)代，短視頻更偏向于娛樂化的簡短內(nèi)容，而中長視頻則有利于信息密集型內(nèi)容，用戶通過中長視頻來分享自己的所見所聞，與用戶形成深度交流。當(dāng)然對于創(chuàng)作者來說，也需要不斷創(chuàng)作出好的內(nèi)容。
2）相對于短視頻，中長視頻的盈利變現(xiàn)能力是否會更佳?
盡管短視頻目前已經(jīng)越來越成熟，形成了分領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)鏈，眾多的MCN機(jī)構(gòu)對于短視頻也進(jìn)行了專業(yè)化的梳理與打造，使得短視頻的內(nèi)容制作能力以及分銷更加專業(yè)化。
但是相對于長視頻，短視頻生產(chǎn)成本低；傳播和生產(chǎn)碎片化；傳播速度快，社交屬性強(qiáng);創(chuàng)作者與消費(fèi)者之間界限模糊。對于短視頻而言，愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺還在內(nèi)容上，面臨著來自于短視頻平臺的侵權(quán)問題。像在B站、抖音、快手其中好多原版電視劇稍微進(jìn)行加工，便可以二次發(fā)出來。在如此混亂的無序的狀態(tài)下，相對應(yīng)的短視頻的用戶粘性也越來越弱，緊隨著其變現(xiàn)能力也在減弱。
對于中長視頻來說，內(nèi)容將成為增強(qiáng)用戶粘性的核心要素以及平臺的可持續(xù)競爭力。以B站為例，據(jù)中國自媒體產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告統(tǒng)計(jì)，B站的月活躍用戶高達(dá)2億用戶，而且B站在2021年第二季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)16.3億元，同比大幅上升98%，對于知識類創(chuàng)作者的大力扶持，也是B站快速贏得用戶的一個(gè)原因。
其實(shí)，無論是長視頻還是短視頻，最重要的是“讓用戶看完、贏得用戶”是最重要的要求，也最基本的要求，那對內(nèi)容的要求就非常高了。
中長視頻的發(fā)展空間
據(jù)前瞻網(wǎng)的公開數(shù)據(jù)表示，近年來，我國長視頻的市場需求與用戶規(guī)模也在持續(xù)不斷的上漲，直到2020年，我國長視頻的用戶達(dá)到8.7億人，市場規(guī)模達(dá)到1197.2億。在龐大的用戶加持下，帶來的流量也非常可觀。
對于長視頻行業(yè)的三巨頭，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷。騰訊在2021年第二季度的營收1383億元，市場預(yù)期1381.93億元，上年同期1148.83億元;愛奇藝在2021年第二季度的總營收達(dá)到人民幣76億元（約合12億美元），較2020年同期增長3%;優(yōu)酷在2021年日均付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，同比增長35%。
優(yōu)酷持續(xù)聚焦于提供優(yōu)越的用戶體驗(yàn)，付費(fèi)用戶增長“主要受益于原創(chuàng)及獨(dú)家內(nèi)容，有效觸達(dá)新用戶，以及88VIP會員計(jì)劃的更多貢獻(xiàn)。
可見，在長視頻領(lǐng)域，三大長視頻平臺總營收入已經(jīng)開始扭轉(zhuǎn)了，但如何在視頻市場上占據(jù)扭虧轉(zhuǎn)盈?這依然是中長視頻平臺需要深思的問題。
1）什么內(nèi)容適合中長視頻呢?
視頻越長，要求你視頻中包含的信息量越大，所以中視頻更加適合技能教學(xué)，Vlog等視頻密集型的視頻類型，例如最近因釣魚視頻漲粉10萬+的@天元鄧剛，每條視頻都超過了10分鐘。
中視頻的好處就是可以很好的增強(qiáng)人設(shè)，因?yàn)橐曨l時(shí)間越長，觀眾花在你身上的注意力就越多，也就越容易建立與觀眾之間的信任感。我們會發(fā)現(xiàn)做中長視頻的流量要比短視頻更加穩(wěn)定。
而且長期輸出高價(jià)值內(nèi)容的賬號，長時(shí)間來看，上升空間會越來越大，不會像短視頻的網(wǎng)紅一樣曇花一現(xiàn)，例如我們常熟知的老師好我是何同學(xué)，一直穩(wěn)定在其領(lǐng)域的頭部。
2）中長視頻面臨的挑戰(zhàn)?
其實(shí)，做中長視頻明顯會比短視頻更難，因?yàn)闀r(shí)間越長，越需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和策劃，來留住觀眾。短視頻側(cè)重娛樂，1分鐘的視頻是無法將內(nèi)容深化的，而中長視頻對于內(nèi)容的深度要求也更高，內(nèi)容也需要更加精細(xì)化。而且，在創(chuàng)作上，中長視頻也會比短視頻的內(nèi)容創(chuàng)造時(shí)間多出5到10倍的時(shí)間，甚至更多。
對于短視頻來說，直接盈利方式就是插入廣告。而中長視頻來說，需要有著比較完整的故事情節(jié)來吸引觀眾耐心看下去。一方面隨著創(chuàng)作者越來越專業(yè)，視頻的時(shí)長延長有利于專業(yè)創(chuàng)作;另一方面中長視頻可以增加潛在的商業(yè)廣告和植入空間，改善業(yè)績表現(xiàn)預(yù)期。
當(dāng)然，中長視頻最終的競爭依舊是內(nèi)容質(zhì)量，誰家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多就會贏得更多的用戶。中長視頻對于原創(chuàng)內(nèi)容的要求也會越來越高。對短視頻侵權(quán)問題的治理力度加大，侵權(quán)問題如何更好解決，那么長視頻是不是存在侵權(quán)問題，又該如何避免，仍有待觀察。
長視頻平臺的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
從今年許多平臺的政策上來看，我們可以看到不僅短視頻平臺在向長視頻頻平臺方向發(fā)展，很多長視頻也在向短視頻平臺進(jìn)軍。如愛奇藝推出了愛奇藝隨刻版APP，發(fā)力中短視頻的業(yè)務(wù)，優(yōu)酷升級9.0版本時(shí)新增了短視頻頻道;騰訊視頻提出了打造“綜合視頻平臺”的理念，也宣布平臺對中短視頻業(yè)務(wù)的加碼。
中長視頻也在調(diào)整供給端，加大自制內(nèi)容的提供。原創(chuàng)能力的提升，有助于降低版權(quán)成本，沉淀獨(dú)特價(jià)值。如能在此過程中，去除掉節(jié)奏太慢、拖沓注水的內(nèi)容，讓優(yōu)質(zhì)作品釋放更多的價(jià)值，相信會加速實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容的正循環(huán)。
結(jié)語
目前這場“長短之戰(zhàn)”已經(jīng)步入熱潮化，無論是長視頻是趨勢，還是短視頻是流量池，兩邊都需要尋找可行的商業(yè)運(yùn)營思路和破局的契機(jī)，而這一領(lǐng)域的探索將是一個(gè)漫長的過程。
其實(shí)無論是短視頻、中視頻還是長視頻，尋求內(nèi)容破局才是正道!
