抖音教程7月22日友望數(shù)據(jù)線上大咖分享會，路有西東文化CEO—Kris前來分享他的關(guān)于知識博主變現(xiàn)、賺錢直播間打造的經(jīng)驗。
以下內(nèi)容是直播當(dāng)天分享的刪減版，錯過分享會的朋友請往下閱讀。
今晚我一共有四個方面的內(nèi)容，首先講一下我認(rèn)為的知識博主的最佳變現(xiàn)方式，第二是關(guān)于賺錢直播間的打造心法，第三是如何設(shè)計一場高轉(zhuǎn)化的直播，最后是我們618活動突破100萬GMV的案例拆解。
01
知識博主的最佳變現(xiàn)方式
關(guān)于知識博主的最佳變現(xiàn)方式，我個人認(rèn)為微信生態(tài)依然是知識博主的最佳變現(xiàn)陣地，甚至是沒有之一的。
一年前視頻號剛誕生不久，我還不太敢說這句話，因為它在短視頻領(lǐng)域，尤其是視頻號這個賽道到底跑得怎么樣是看不出來的，但如今視頻號頻繁更新，整個微信生態(tài)把所有的包括公眾號、小程序、小商店、朋友圈等等一系列的東西幾乎是全部打通了。舉一個很簡單的例子，大家如果現(xiàn)在看一下訂閱號的那個頁面，就會發(fā)現(xiàn)第一行是常讀用戶，緊接著下方就是正在直播的博主，這些博主來自你關(guān)注的公眾號，這個強(qiáng)提示其實是一個非常大的促活手段。
給大家分享一個真實的數(shù)據(jù)，這是我們昨天做的一場直播，這場直播是我們自己的小課，沒有做大規(guī)模的宣傳，就是單純地給大概300多個學(xué)員講課，但是發(fā)現(xiàn)這場直播的數(shù)據(jù)比我們平時高很多，就是因為公眾號訂閱頁面強(qiáng)提示正在直播的這個功能。昨天的平均在線人數(shù)也一直保持在100人以上的狀態(tài)，從這個數(shù)據(jù)來看的話，整個微信生態(tài)確實是在不斷地鼓勵大家去做視頻號直播。
我認(rèn)為，微信是全球最大的信任社交場域，商業(yè)的本質(zhì)是信任，成交的本質(zhì)也是信任，而微信一定是最強(qiáng)的信任場域。抖快也好，小紅書也好，其實也在不斷地做閉環(huán)和完善，比如抖音，最近也開始提私域這個概念了。但從我目前的認(rèn)知來看，抖音要做私域是比較困難的，而在微信這樣強(qiáng)大的信任社交的場域上做生意一定有非常大的前景。
新媒體變現(xiàn)的方式就是三種，第一是商務(wù)，第二是知識付費，第三是電商。我建議每一個知識博主不要給自己設(shè)限，這是我自己走過的一個彎路，我是偏知識博主的，所以我天然就會覺得知識付費是最適合我的路，但是知識博主也完全可以帶貨、接廣告。
我們今天晚上提到的最佳變現(xiàn)模式其實是打問號的，我建議大家可以開放式地去重新梳理和思考:你有沒有所謂的知識付費變現(xiàn)的屬性，以及帶貨的屬性，你去找一些切入點，這些都是可以做的。
02
賺錢直播間的打造心法
我今晚的重點是分享我對直播的看法，無論是從知識付費角度，還是電商的角度，直播是變現(xiàn)效率最高的方式，沒有之一。我想大多數(shù)人看到這句話的時候可能會說，這不是大家都知道的事情嗎?但是對于我來說，我是在今年才意識到原來直播轉(zhuǎn)化率這么高。
因為我主要是做公眾號起家的，我們當(dāng)時做一個300人的訓(xùn)練營，3000元的客單價，兩個小時就可以把它賣掉，就是一篇文章就可以達(dá)到90萬的營收。但我發(fā)現(xiàn)在2021年，我們公眾號一篇文章帶貨90萬是非常困難的，于是我們開始嘗試用不同的方式變現(xiàn)，最后發(fā)現(xiàn)直播是轉(zhuǎn)化率最高的方式。就像我們現(xiàn)在在微信社群里面做分享，當(dāng)然這是一種很好的方式，但是帶貨的話，那一定是直播更直接而且非常有效，也更利于購買情緒的渲染。
- 鍛煉體感，培養(yǎng)習(xí)慣
關(guān)于直播，我首先要講一點，一定要鍛煉體感，培養(yǎng)習(xí)慣。我自己從開始做直播，到現(xiàn)在大概直播了三四十場，接下來我要把直播變成一種常態(tài)化的工作，為什么要常態(tài)化?就是為了鍛煉你的體感，直播需要不斷練習(xí)，從零到一，從一到N，這是需要時間積累的。
第二，培養(yǎng)用戶的習(xí)慣。有的博主固定在每天的某一個時間點直播，喜歡他直播的用戶長此以往就會被養(yǎng)成這個點觀看這個博主直播的習(xí)慣。
- 規(guī)劃產(chǎn)品，節(jié)奏帶貨
第三，我們一定要想清楚，我們每一場直播都是在為某一個產(chǎn)品做服務(wù)，而不單純是聊天，要提供價值。尤其是知識博主，單純以聊天的方式進(jìn)行的話，我覺得是比較困難的，至少對我來說是一個不可能完成的任務(wù)，我一定要先想清楚一個比較持續(xù)化的主題，然后持續(xù)跟大家做分享。
最后，在直播過程中，一定要規(guī)劃好自己的產(chǎn)品，包括帶貨過程中的節(jié)奏。這里的規(guī)劃產(chǎn)品，是指你有沒有一個產(chǎn)品可以持續(xù)地去賣，每一場直播都可以上架。這個產(chǎn)品可能相對來說不那么高單價，這樣的話，大家在下單的時候不會有太大的顧慮，門檻比較低，就可以成為你的會員。
03
如何設(shè)計一場高轉(zhuǎn)化直播
我昨天在一個視頻號的群里看到有人說感覺最近流量在下滑，直播也不給推流，但是我堅信張小龍在年初的時候提到的比例，他當(dāng)時說關(guān)注:點贊:推薦的比例是1:2:1，也就是說推薦的量很少，未來要開放到1:2:10，可以理解為視頻號還有十倍的流量沒有展開，基于這個說法，我認(rèn)為我們未來其實就在等風(fēng)來，在某一個時間點，短視頻和直播的流量給到我們，那么我們現(xiàn)在做的很多直播間的基礎(chǔ)運營工作就非常有利于后續(xù)發(fā)展。
舉一個很簡單的例子，假如這個時候，微信官方要開始推直播間的流量，那你往期的直播的效果，用戶的留存時長等等一系列的綜合數(shù)據(jù)將會給你的直播間打上一個很重要的分?jǐn)?shù)，這個分?jǐn)?shù)就是你獲得流量的一個基礎(chǔ)值，或者說一個標(biāo)準(zhǔn)。比起干等，我們完全可以先把自己的直播間做起來，雖然可能現(xiàn)在看上去流量沒有那么大，但是一旦這個風(fēng)來了，我們其實就可以起飛，這是我比較堅信的一個點。
- 轉(zhuǎn)發(fā)直播比做直播更重要
目前，我個人有一個小建議，就是轉(zhuǎn)發(fā)直播比做直播更重要，為什么?就是因為很少被推薦，可能顏值主播，獵奇向或者旅游的內(nèi)容，這些直播間流量相對高一些，知識博主流量天然低一點，那么我們就讓自己的每一場直播，都能夠發(fā)揮更大的價值。很多小伙伴可能花了很多時間在準(zhǔn)備直播內(nèi)容上，但是開了播以后就佛系直播，想著順其自然，等用戶來自己的直播間。而我們在每次直播前都盡可能觸達(dá)更多人，通過私信也好，當(dāng)然私信你要控制自己的節(jié)奏，通過我們自己的社群也好，包括我們的公眾號預(yù)約，通過各種手段盡可能讓大家進(jìn)入到我們的直播間看到我們的直播。
目前這個階段，視頻號做直播觸達(dá)一定是非常重要的，你如果沒有觸達(dá)也就不可能有成交。那觸達(dá)靠什么?靠的就是一個個轉(zhuǎn)發(fā)。
- 建立系統(tǒng)，事半功倍
另外，無論是直播還是做短視頻，我都建議大家可以建立自己的一整套系統(tǒng)。還有一個很重要的點，就是視頻號的內(nèi)容一定要保持垂直。我之前做了一條視頻，在兩周的時間里漲了大概3萬粉絲，我就基本上確定我在視頻號要做訓(xùn)練營，所以我就有意識地做一些跟視頻號相關(guān)的干貨，為我后續(xù)開訓(xùn)練營打下了基礎(chǔ)。
所以大家無論是在哪一個生態(tài)，短視頻的生態(tài)也好，文字的生態(tài)也好，我都建議，一旦想清楚你自己變現(xiàn)的產(chǎn)品，一定要做跟你的產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān)的輸出內(nèi)容，這是非常重要的。
04
100萬GMV案例拆解
最后，是我們在618的直播破100萬GMV的一個案例拆解。這個100萬的GMV，如果放到其他平臺，哪怕是跟視頻號幾個頭部的賬號比較，我們都是沒辦法比的，因為這個量其實并不大，但是在同類型或者說同個量級的主播里，我們這個數(shù)據(jù)還是非常有優(yōu)勢的。
首先，我們對這場直播進(jìn)行了強(qiáng)準(zhǔn)備，從我們確定要做618的這個活動開始，我們把我們現(xiàn)有的千元級的訓(xùn)練營的產(chǎn)品做了一個梳理，一共是六款，我們將這六款產(chǎn)品進(jìn)行打包，然后一并推出，在618做一場促銷活動。確定了這個方向以后，我們就決定所有的變現(xiàn)基本放在我們的直播間實現(xiàn)。
上面這張圖片，是我們確定了工作之后完整的規(guī)劃，這個規(guī)劃細(xì)致到每一天甚至每一時刻。我們每一天晚上做直播的內(nèi)容，其實都是提前打磨很久的，它應(yīng)該是一個腳本輸出，而不單純是靠著你自己的所謂的即興發(fā)揮，這是不行的，一定要強(qiáng)準(zhǔn)備。
- 制定直播腳本，干濕結(jié)合
一定要制定直播腳本，提前準(zhǔn)備逐字稿或者框架，而且一定要有節(jié)奏，做到干濕分離，不能一直講干貨，也要跟觀眾互動。什么時候要互動?互動的話術(shù)是什么?這些其實都要提前準(zhǔn)備，不然你會陷入到非常尷尬的一種狀態(tài)，甚至于你自己把自己的節(jié)奏打亂了，所以一定要去制定自己的直播腳本，做到干濕分離，同時強(qiáng)互動非常關(guān)鍵。
- 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價值，掌控直播節(jié)奏
這里給大家分享一個小點，就是我們帶貨直播時最好的一種方式，上秒殺也就是所謂的憋單。我們在做第一場正式直播的時候，有一個小環(huán)節(jié)，點贊到1萬的時候上我們秒殺的產(chǎn)品，結(jié)果很快就萬贊了，當(dāng)時我們覺得干貨輸出還不夠，于是繼續(xù)講干貨，跟觀眾說3萬贊的時候再上秒殺，同時不停地在給大家強(qiáng)調(diào)我們這個產(chǎn)品的價值有多高。其實也不是刻意為之，就是把我們的每一個產(chǎn)品給大家介紹一遍，以及分享了一些學(xué)員案例，就給大家營造出一種非常強(qiáng)的信任感，以及想要搶單的欲望。所以我們第一次掛出鏈接后，一下就下了200單。
- 千元產(chǎn)品，用99元膨脹金形式
我們在做了幾場直播以后，發(fā)現(xiàn)千元級的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率還是不錯的，2000個人觀看大概會下單15單左右千元級的訓(xùn)練產(chǎn)品，基于這個數(shù)據(jù)，我們覺得還是太低了，完成不了我們100萬的目標(biāo)，所以我們就做了一個調(diào)整，不讓大家直接買千元級的產(chǎn)品，而是讓大家買99元的膨脹金。
我們當(dāng)時確定的規(guī)則是，你現(xiàn)在下單99元的膨脹金就可以獲得618元的優(yōu)惠券，也就是在購買我們千元級的產(chǎn)品時它可以直接抵618元，那么購買這個產(chǎn)品的價格一定是最優(yōu)惠的，同時因為降低了大家的購買成本，用戶在下單時就沒有那么猶豫了，因為花1000塊錢和花99塊錢是完全不一樣的。當(dāng)我們99元的膨脹金被訂購之后，用戶可以選擇要購買哪個產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)一部分的購買者都是連報了四五門，就是他們把下半年的時間都已經(jīng)規(guī)劃好了，直接把自己所有的時間都交給我們了。
實際上就是因為這99元的膨脹金，讓用戶有了選擇的余地，如果讓用戶一次性掏6000塊錢去選幾個訓(xùn)練營我覺得是不可能的，這也是我們自己的一個小經(jīng)驗:拿99元的膨脹金來購買千元級的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率就大大提升了。
