抖音教程在短視頻領(lǐng)域，或許沒(méi)人可以火得過(guò)李子柒。
不僅在國(guó)內(nèi)一度成為無(wú)數(shù)人模仿的對(duì)象，就連在國(guó)外，都有很多人不斷關(guān)注和追隨她。并且不可思議的是，李子柒的火，還一度衍生出了諸多山寨版李子柒。
那么，李子柒的短視頻都涉及了哪些運(yùn)營(yíng)方法呢?本文，我們將從視頻結(jié)構(gòu)、視聽效果、文案寫作、商業(yè)變現(xiàn)四個(gè)角度為大家進(jìn)行拆解。
01、視頻結(jié)構(gòu)
李子柒的視頻由于都是時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的視頻，所以存在較為明顯且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r(shí)間邏輯，以及因果關(guān)系。于是，整個(gè)視頻的劇情結(jié)構(gòu)編排就顯得尤為重要。
那么，以下給出兩種中長(zhǎng)類視頻常用的結(jié)構(gòu)形式。
一、按時(shí)間發(fā)生順序
以時(shí)間順序制作的視頻，顧名思義，就是事物的發(fā)生一切按照正常的客觀順序。
那么以近期2021年5月18日李子柒制作竹沙發(fā)的視頻為例，就是典型的按照時(shí)間順序?yàn)橛涗浀淖髌贰?/p>
這種視頻結(jié)構(gòu)不需要時(shí)間上的穿插、交錯(cuò)，主要是以正常的敘事方式進(jìn)行拍攝，適用于視頻內(nèi)的主題事物制作周期較短的。
二、時(shí)間交錯(cuò)式
時(shí)間交錯(cuò)，即意味著在視頻拍攝取材的過(guò)程中，伴隨著時(shí)間的輪回、四季的更替。這種視頻結(jié)構(gòu)的背后，往往代表著以年為單位的制作周期。放眼整個(gè)短視頻領(lǐng)域，在李子柒之外，幾乎沒(méi)有哪一個(gè)短視頻博主愿意花費(fèi)這么長(zhǎng)的時(shí)間去拍攝。
所以，這是李子柒視頻作品中較為重點(diǎn)的一種結(jié)構(gòu)，也是本文我們著重強(qiáng)調(diào)的一種視頻結(jié)構(gòu)。
這種結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)大約是先著手開始一個(gè)時(shí)間成本較長(zhǎng)的食物，例如從播種到收獲。然后在等待收獲的階段，記錄一下四季景物的變化更替，并穿插去做其他的事情，最后等待期內(nèi)的事物完成，鏡頭一轉(zhuǎn)，最開始播種的作物也早已成熟。
然后，就可以用中途制作的某種物品，結(jié)合播種的作物，來(lái)整體的制作當(dāng)期視頻的結(jié)尾。
這種結(jié)構(gòu)的好處就是可以弱化短視頻給大多數(shù)用戶帶來(lái)的“短平快”的印象，讓用戶在觀看普通視頻之外，提供一種時(shí)間周期較長(zhǎng)的視頻，加深用戶對(duì)于視頻的期待。
同時(shí)，時(shí)長(zhǎng)加倍、景物與事物交錯(cuò)的視頻，也從本質(zhì)上擺脫了因短視頻時(shí)長(zhǎng)而匆匆進(jìn)行的劇情走勢(shì)，可以讓觀眾觀看視頻時(shí)的心情更為放松，做到全身心的投入。
02、視聽效果
一、景別選擇
李子柒的視頻是唯美的，這與其拍攝團(tuán)隊(duì)對(duì)于景別和運(yùn)鏡的精湛把控是脫不開關(guān)系的。
常見(jiàn)的景別選用可以參考以下模式:
拍攝風(fēng)景時(shí)，選擇遠(yuǎn)景;
拍攝特定物體時(shí)，選用近景或特寫;
拍攝人物進(jìn)行固定位置的勞作時(shí)，選用中景。
二、轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)定
通常，轉(zhuǎn)場(chǎng)被分為了兩種常見(jiàn)的形式。
第一種，就是利用特效轉(zhuǎn)場(chǎng)。第二種，就是利用自然景物轉(zhuǎn)場(chǎng)。
其中第一種特效專場(chǎng)大家一定不陌生，在抖音早期的技術(shù)流運(yùn)鏡視頻中，不斷穿梭的畫面，就是利用各個(gè)特效完成的專場(chǎng)。但是特效視頻的屬性就在于對(duì)特效的玩轉(zhuǎn)，絲毫沒(méi)有美感可言。
李子柒，選用的專場(chǎng)方式就是第二種，利用自然景物。
這種專場(chǎng)的方式為，在前后需要銜接的兩件事物，或是一個(gè)事物的兩個(gè)不同階段中，插入對(duì)景物的記錄片段。
如圖，在李子柒2021年4月22日的視頻中，把制作的青團(tuán)放入鍋中蒸熟。
由于蒸熟需要一段時(shí)間，所以李子柒視頻中直接用一個(gè)天空與桃花的片段作為轉(zhuǎn)場(chǎng)。當(dāng)畫面再被切回，已是李子柒開鍋準(zhǔn)備拿出蒸好的青團(tuán)。
按照這個(gè)模式，很多景物類或者事件類的短視頻博主，均可參考這個(gè)方式。整體來(lái)說(shuō)是沒(méi)有技術(shù)上的難度的，主要是在于對(duì)視頻素材的積累和細(xì)節(jié)的把握。
三、背景音樂(lè)
田園、慢生活、女孩、老人、農(nóng)作。
以上這幾種關(guān)鍵詞，不由分說(shuō)，都代表著一種美好的景象。
所以針對(duì)這些要素，再加上李子柒的視頻長(zhǎng)度，就更適合用一些舒緩的音樂(lè)。例如一些舒緩的鋼琴曲、琴瑟之音等，最合適不過(guò)了。
但是在選擇音樂(lè)上，并沒(méi)有固定的公式?？傮w上以不喧賓奪主，避免給視頻帶來(lái)不舒適感受的情況下，對(duì)于音樂(lè)進(jìn)行選擇搭配還是比較好進(jìn)行的。
四、素材積累
在前面轉(zhuǎn)場(chǎng)那一小點(diǎn)我們提到過(guò)，李子柒的視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)，盡是對(duì)景物風(fēng)光的描繪。
但合適的轉(zhuǎn)場(chǎng)素材大多數(shù)并不是跟隨當(dāng)期視頻一起拍攝的，而是在于日常的拍攝積累。
這里我們給所有視頻中會(huì)涉及自然景觀展示的博主們一個(gè)方法，就是大量積累一些主要拍攝場(chǎng)地相關(guān)或者周邊的一些環(huán)境。
例如，場(chǎng)地內(nèi)的狗、貓。
或者場(chǎng)地周邊的植物、花卉等。
甚至更簡(jiǎn)單的還有天氣的變化，樹葉的聲響、光影的變幻。
這一點(diǎn)，不僅李子柒，就連美食賬號(hào)日食記也是同樣運(yùn)用的此方法。
03、文案寫作
唯美的視頻，必然要搭配唯美的文案。
首先，我們舉例幾條李子柒視頻中的文案:
一顆顆小小的活字章，刻下千載不變的風(fēng)骨，印出流傳萬(wàn)古的墨香;
顆顆桃花淚，淡淡春日甜，吃一碗桃膠解春乏，甘潤(rùn)香甜里，赴這一場(chǎng)春日宴。
以及，下面這種:
桃花漫山，帶上愛(ài)的人浪了一把春天;
桃花開成一片粉雪，趁著有空摘了些，做點(diǎn)春日花食。
通過(guò)閱讀以上文案，可以總結(jié)出，李子柒的文案風(fēng)格大致是分為了兩類。
第一種是以極盡華麗的辭藻描述一件事，而第二種則是以較直白的方式直接告訴你要做什么事。
兩種文案雖然最終的結(jié)果都是以事物為導(dǎo)向，但是明顯可以看出，對(duì)于文案上精耕細(xì)作的這件事本身，也可以為視頻增加美感。
所以好的文案需要具備以下特點(diǎn):
（1）把要講的事物說(shuō)清楚
李子柒的文案，無(wú)論是長(zhǎng)短或是直白與否，每一條文案讀完都會(huì)讓觀眾知道該期視頻的主題。
（2）善用修辭手法
讓語(yǔ)義變美，永遠(yuǎn)都離不開修辭手法的加入。
毛不易喜歡在歌詞中運(yùn)用排比，房琪喜歡在文案中運(yùn)用比喻，李子柒也喜歡在文案中運(yùn)用比喻?？梢?jiàn)，善用修辭方法，可以讓短短數(shù)字的文案，給人以眼前一亮的效果。
（3）體現(xiàn)出短視頻博主的個(gè)性或性格
在撰寫文案時(shí)，千萬(wàn)不要只用一個(gè)語(yǔ)氣。一成不變的的文案格調(diào)，會(huì)讓整個(gè)賬號(hào)形象減分。
我們還是以李子柒具體的文案來(lái)舉例:
用傳統(tǒng)絹花工藝做了套桃花發(fā)冠;
頭飾有了那得配衣服呀~趕忙做一件綴滿桃花的粉色大袖。
這是2021年4月18日以及20日視頻中的文案，這兩句話雖然較為普通，但是營(yíng)造了一種俏皮的性格。
這可以讓觀眾閱讀起來(lái)的時(shí)候，減少與李子柒本人的距離感，從而實(shí)現(xiàn)最大化的轉(zhuǎn)粉或者增加粉絲粘性。
總之，李子柒的文案風(fēng)格的落腳點(diǎn)，是值得所有人進(jìn)行嘗試的。只要把握住對(duì)修辭手法的運(yùn)用和個(gè)性的營(yíng)造，就已經(jīng)算是成功了大半。
04、商業(yè)變現(xiàn)
一、背景
李子柒的商業(yè)IP，相信大家一定不會(huì)陌生。從常見(jiàn)的李子柒螺螄粉、牛肉醬，再到蛋黃醬、藕粉等，李子柒品牌均有涉獵。
但是這一切，均與李子柒簽約的公司離不開關(guān)聯(lián)。也就是說(shuō)，李子柒品牌孵化的成功，主要還是公司團(tuán)隊(duì)操盤的結(jié)果。
就像是我們之前寫過(guò)的趙小黎，趙小黎背后的公司，在目前趙小黎還沒(méi)有具體IP商品落地時(shí)，就已經(jīng)去注冊(cè)了趙小黎的商標(biāo)。
李子柒也是一樣的。
由于李子柒的視頻中，具有很強(qiáng)的邏輯性和完整性，從而導(dǎo)致不方便進(jìn)行廣告的穿插，所以，李子柒的商業(yè)變現(xiàn)方面，只有品牌IP一個(gè)維度。
但是雖只有這一個(gè)維度，卻絲毫不影響商業(yè)變現(xiàn)的效果。
二、手段
（1）開通商品櫥窗
李子柒的櫥窗中，關(guān)聯(lián)的商品并不是來(lái)自于抖音小店，而是直接與其淘寶官方店鋪相關(guān)聯(lián)，用戶作出購(gòu)買行為后，是跳轉(zhuǎn)到淘寶進(jìn)行消費(fèi)。
（2）經(jīng)營(yíng)官方淘寶店
李子柒的淘寶店是食品類目中，每月榜上有名的店鋪了。店內(nèi)的螺螄粉產(chǎn)品，每次上架薇婭的直播間，都會(huì)被搶購(gòu)一空。
以2021年5月的數(shù)據(jù)為例，李子柒店鋪中螺螄粉的銷量，已經(jīng)達(dá)到了50萬(wàn)+。
整個(gè)店鋪售賣的產(chǎn)品，都是與產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)廠家進(jìn)行合作生產(chǎn)的，本質(zhì)上李子柒本人及其公司，并不提供或參與任何技術(shù)上的業(yè)務(wù)，主要還是運(yùn)營(yíng)李子柒品牌IP的維度。
結(jié)語(yǔ)
李子柒作為國(guó)內(nèi)短視頻界當(dāng)紅的影響力人物，我們深知完全復(fù)制她很難，但是李子柒的視頻拍攝方法，以及一些運(yùn)營(yíng)賬號(hào)方面的技巧，是值得所有從業(yè)者學(xué)習(xí)的。
無(wú)論是對(duì)于視頻高質(zhì)量的要求，例如運(yùn)用景別和運(yùn)鏡，以及素材呈現(xiàn)的細(xì)致與對(duì)景物風(fēng)光的展示和相關(guān)素材的持續(xù)積累，這些都是很多短視頻博主在日常會(huì)比較容易忽略的點(diǎn)，但往往正是這些細(xì)致的點(diǎn)，才決定了視頻的質(zhì)量和最終的走向。
掌握了李子柒的方法，即使最終成為不了李子柒，但在本質(zhì)上對(duì)于自身的成長(zhǎng)都是有莫大的幫助。
