抖音教程當(dāng)今，流量即生意的時(shí)代，社交霸主騰訊也有流量焦慮。短視頻作為時(shí)下最大的流量入口，占據(jù)了大部分人的時(shí)間和注意力，騰訊怎會(huì)缺席?
微信的產(chǎn)品哲學(xué)吸引了11億用戶，這些用戶也讓微信更有底氣去做那些只有微信才能做的事情。視頻號(hào)還處在起步階段，對(duì)創(chuàng)作者的引導(dǎo)有限，但不用著急，相信隨著用戶更加熟悉產(chǎn)品的玩法、內(nèi)容更加豐富、算法更加智能，視頻號(hào)和公眾號(hào)、小程序、微信支付的協(xié)同也會(huì)越來越多，最終形成一個(gè)獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)。
2019年，淘寶直播、短視頻高速發(fā)展，快手電商快速出圈，小紅書、京東、知乎、拼多多先后上線直播功能，騰訊帶著“看點(diǎn)直播”加入了直播大軍。2020年疫情催化，B站、抖音也相繼入場打造“人貨場”閉環(huán)，騰訊搭載著“視頻號(hào)”來了!“視頻號(hào)”于1月底才正式進(jìn)入內(nèi)測階段，7月時(shí)，視頻號(hào)的日活就已達(dá)2億，逼近快手的3億日活，是抖音日活的1/3。
10月黃金周，視頻號(hào)新一輪功能更新開始。
微信開始內(nèi)測 視頻號(hào)直播 和“被提到”功能，進(jìn)一步放寬了視頻時(shí)長限制，從15分鐘延長至30分鐘，滿足了不同用戶的不同需求，同時(shí)也將為創(chuàng)作者和用戶提供更加豐富的內(nèi)容層次。
還打通了微信小商店，保證了用戶種草-了解詳情-下單的完整購物體驗(yàn)，為視頻號(hào)內(nèi)眾多創(chuàng)作者提供了更便捷的變現(xiàn)渠道。
同時(shí)，微信也在灰測公眾號(hào)圖文中插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片，一篇公眾號(hào)文章最多插入10條視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，在視頻號(hào)內(nèi)容中也可以添加公眾號(hào)的鏈接。朋友圈話題標(biāo)簽也上線了，為視頻號(hào)的內(nèi)容在朋友圈中打開了連接公私域的窗口，并且通過話題標(biāo)簽，將朋友圈、搜一搜連接起來，形成了內(nèi)嵌在朋友圈中的內(nèi)容聚合空間。
就目前看來，微信視頻號(hào)的流量分發(fā)、內(nèi)容搭建、商業(yè)化都已成形，視頻號(hào)的每一個(gè)新動(dòng)作的威懾力都將會(huì)越來越大，視頻號(hào)完全有可能誕生下一個(gè)超級(jí)內(nèi)容和消費(fèi)生態(tài)市場。
首先，在流量分發(fā)上，視頻號(hào)與抖音、快手、西瓜視頻等其他短視頻平臺(tái)就有很大的不同。微信視頻號(hào)的算法推薦有三種:第一種是私域流量推薦，第二種是興趣算法推薦，第三種是附近位置推薦。
興趣算法推薦是所有短視頻平臺(tái)最常用的推薦方式，系統(tǒng)根據(jù)用戶習(xí)慣推薦相應(yīng)的視頻，附近位置推薦類似于抖音的同城，可以輻射到周圍區(qū)域，微信的獨(dú)特優(yōu)勢在于基于社交屬性的“私域流量推薦”機(jī)制。當(dāng)我們打開視頻號(hào)首頁即是非自然推薦的“朋友點(diǎn)贊”，這是充分發(fā)揮微信的社交功能優(yōu)勢，這種社交是開放的、可討論的、可傳遞的，某種意義來講是一種新型的分享型社交，連接的是微信社交圈的巨大私域流量池。內(nèi)容綁定微信號(hào)的社交關(guān)系也是視頻號(hào)最大魅力。
除此之外，視頻號(hào)不僅是專業(yè)的短視頻創(chuàng)作者可以拍，就連身邊的家人、朋友，每一個(gè)人只要有微信，都可以隨手拍、隨手剪、隨手發(fā)，而30分鐘視頻時(shí)長的開放，意味視頻號(hào)的未來會(huì)誕生更多豐富、有趣的、專業(yè)的內(nèi)容，而這些內(nèi)容的出現(xiàn)會(huì)更加去豐富整個(gè)微信視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)。
與其他短視頻平臺(tái)非常不一樣的地方還在于，微信給了視頻號(hào)最大的權(quán)限，它無縫嵌入朋友圈、公眾號(hào)、微信群、小商店和小程序，形成了多鏈路的商業(yè)模式:從公眾號(hào)到視頻號(hào)，再到小商店和小程序;從朋友圈到視頻號(hào)，再到小商店、小程序和公眾號(hào)。
微信視頻號(hào)不單單是一個(gè)短視頻的產(chǎn)品，它還將成為整個(gè)微信生態(tài)解決用戶消費(fèi)內(nèi)容的一個(gè)新場景。某種意義上來說，它正在把微信在過去8年積累的能量做一個(gè)聚合，私域的視頻號(hào)與微信公眾號(hào)打通，又直接通過“朋友圈”擴(kuò)列出去，這將會(huì)是視頻號(hào)爆發(fā)巨大力量的原因。
我們也可以確定，視頻號(hào)將帶來一波紅利!
視頻號(hào)除在流量重構(gòu)方面有重要價(jià)值，還將會(huì)對(duì)未來短視頻市場格局進(jìn)行重塑，同時(shí)也會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造出更多的市場機(jī)會(huì)。
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