抖音教程短視頻美妝市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，坐擁4億日活的抖音也不例外。
要知道，抖音美妝領(lǐng)域從來(lái)都不缺少話題度，并且美妝號(hào)變現(xiàn)能力大家都有目共睹的。
在頭條系商業(yè)化平臺(tái)的星圖中可以看到，無(wú)論是接單總金額還是接單數(shù)量，遙遙領(lǐng)先的多是美妝達(dá)人，美妝類(lèi)占到高達(dá)80%左右的比例。
最近抖音發(fā)布了一條加強(qiáng)美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)內(nèi)容管控的公告，抖音爸爸終究是對(duì)美妝下手了，這到底是怎么回事，讓我們一起來(lái)看一下!
01、抖音美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)遭重創(chuàng)？
近日，為進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，將加強(qiáng)美妝品類(lèi)內(nèi)容管控，巨量星圖平臺(tái)發(fā)布公告，公告中表示，8月6號(hào)開(kāi)始，直播帶貨中的美妝個(gè)護(hù)類(lèi)商品將根據(jù)商品鏈接來(lái)源，分為小店和第三方平臺(tái)被管控。
如果商品來(lái)源為小店，直播間中的商品掛車(chē)鏈路將保持原有方式。
如果商品來(lái)源為第三方平臺(tái)(如某寶等)，對(duì)應(yīng)商品鏈接需相關(guān)商家通過(guò)巨量星圖發(fā)送任務(wù)單后進(jìn)入直播間中的購(gòu)物車(chē)。
巨量星圖抖音直播訂單設(shè)置為“訂單底價(jià)+商品售賣(mài)傭金”的結(jié)算方式。
公告一出，就意味著從8月6日起除抖音小店之外，其他電商平臺(tái)例如淘寶、天貓、京東等渠道的美妝產(chǎn)品鏈接都會(huì)受到限制，只有通過(guò)巨量星圖發(fā)送任務(wù)單才能上架購(gòu)物車(chē)。
那么，這則公告的主要針對(duì)的目標(biāo)人群都是哪些呢?
新規(guī)目標(biāo)人群：主要是針對(duì)直播達(dá)人、沒(méi)有入駐抖音小店的美妝個(gè)護(hù)商家；
1、直播達(dá)人
據(jù)公告顯示，來(lái)源于第三方的商品需要通過(guò)巨量星圖發(fā)布任務(wù)單才能上架購(gòu)物車(chē)，不能通過(guò)走淘寶聯(lián)盟的形式賺取傭金了，變現(xiàn)方式較為單一。
直播達(dá)人們?nèi)绻胍獛ж浘椭挥袃煞N途徑可以選：一是選擇抖音小店的美妝產(chǎn)品，二是通過(guò)巨量星圖上接任務(wù)；
2、沒(méi)有入駐抖音小店的美妝個(gè)護(hù)商家
一般情況下沒(méi)有入駐小店的商家想要在抖音做直播推廣產(chǎn)品，就要和主播對(duì)接。
在第三方美妝商品被管控之后，商家只能選擇入駐小店發(fā)布產(chǎn)品，或者開(kāi)通星圖給達(dá)人發(fā)布任務(wù)。
入駐小店有一個(gè)最大的好處就是，如果成為優(yōu)質(zhì)商家結(jié)算時(shí)就只需要扣1%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，還有就是未來(lái)抖音將會(huì)大力扶持小店。
對(duì)于自身具有產(chǎn)品供應(yīng)鏈，但是經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較小的商家們，如果選擇入駐星圖后，能否找到合適的達(dá)人推廣產(chǎn)品，又是另一個(gè)問(wèn)題。
02、抖音小店或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)變現(xiàn)風(fēng)口
很顯然，由于抖音一開(kāi)始并沒(méi)有形成自身的電商供應(yīng)鏈，平臺(tái)內(nèi)的電商生態(tài)雖然風(fēng)頭正盛，但是產(chǎn)品來(lái)源高度依賴(lài)淘寶等平臺(tái)，更多時(shí)候都是在為其他電商平臺(tái)提供流量做嫁衣 ，通過(guò)算法不斷為其輸送精準(zhǔn)的用戶(hù)群體，但這顯然不是抖音想要的結(jié)果。
自5月末起，抖音將與淘寶分道揚(yáng)鑣的傳聞一直出現(xiàn)，如“抖音將在不久后封禁淘寶外鏈”、淘寶和抖音即將“分手”等等，這為雙方今后是否會(huì)繼續(xù)合作增加了更多的不確定性。
化妝品一直都屬于抖音達(dá)人帶貨比較愛(ài)選擇的商品類(lèi)目之一，美妝個(gè)護(hù)類(lèi)目也一直是抖音帶貨的重要構(gòu)成部分。
官方首先選擇平臺(tái)熱門(mén)品類(lèi)進(jìn)行規(guī)范，不難看出，此舉也是為了進(jìn)一步普及抖音小店，也表達(dá)了平臺(tái)建設(shè)良好電商生態(tài)的決心。
為了解決供應(yīng)鏈難題，完善平臺(tái)的電商生態(tài)，抖音也在大力推廣小店，今年以來(lái)平臺(tái)不僅頻繁調(diào)整抖音小店開(kāi)通門(mén)檻，還推出移動(dòng)端抖音小店管理工具——抖店。有一點(diǎn)值得注意的是，在抖音的商品欄中搜索常規(guī)的商品名稱(chēng)時(shí)，抖音小店的商品排名和權(quán)重占比是最大的，與之前以淘寶商品靠前的排列形式，形成了鮮明的對(duì)比。
目前小店直接承接抖音流量是非常完美的組合，相對(duì)來(lái)說(shuō)小店商品的服務(wù)費(fèi)低，轉(zhuǎn)化高，入局的人還是占少數(shù)，還是一片藍(lán)海。
有消息說(shuō)這幾個(gè)月入駐抖音小店的商家數(shù)量激增，已接近百萬(wàn)級(jí)別。
03、結(jié)語(yǔ)
做抖音拼的是速度，一開(kāi)始在抖音生態(tài)還沒(méi)有完善的時(shí)候，去做矩陣做內(nèi)容是非?？斓模粗?，現(xiàn)在抖音的內(nèi)容生態(tài)越來(lái)越成熟了，入局抖音能吸粉做大的賬號(hào)成本越來(lái)越高，這都是一個(gè)道理。
抖音的每一次調(diào)整，都是在為平臺(tái)電商生態(tài)的長(zhǎng)期發(fā)展考慮，平臺(tái)也鼓勵(lì)商家盡早開(kāi)啟抖音小店，未來(lái)小店門(mén)檻將越來(lái)越高。
抖音變現(xiàn)的洗牌期即將到來(lái)，第一個(gè)吃螃蟹的人肯定是只賺不賠的，目前抖音小店運(yùn)營(yíng)人才急缺，早入局早掌握核心玩法。
