抖音教程 3月2日，@一只小陽，在#甩頭發(fā)換裝#熱門話題中發(fā)布一條視頻，點贊量達(dá)到274.6w，隨后他的內(nèi)容里持續(xù)有著@刀小刀sama 的身影，月增粉超20w……
蹭熱點，一直以來都是抖音上熱門、暴力增粉的捷徑，但是我敢說，99%的內(nèi)容創(chuàng)作者蹭熱點的方法都是錯的。 不僅沒有蹭上熱點，反而還會因為過度蹭熱點而降低賬號本身的權(quán)重。
本文將從3個方面對“抖音蹭熱點”這個話題進(jìn)行探討，分別是：
1）抖音到底存在哪些熱點？
2）熱點的生命周期有多長？
3）蹭熱點的3個準(zhǔn)則
01、抖音到底存在哪些熱點？
第二類：官方發(fā)起的話題/活動類熱點
一般來說，平臺發(fā)起的話題/活動主要會分為4類。
1 、扶持性活動
平臺會基于整體的內(nèi)容運營策略以及平臺內(nèi)各個事業(yè)部的需求，針對某個內(nèi)容賽道或者某類內(nèi)容形式進(jìn)行針對性扶持。
比如現(xiàn)在抖音正在推的#練習(xí)生請開播#，如果你的賬號符合要求，這類活動務(wù)必要參加 。
比如去年年中時@虎哥說車、@懂車偵探等賬號都是在汽車類內(nèi)容扶持期迅速崛起的賬號。
再如今年，從直播類KOL崛起再到直播電商崛起，這一切的背后，都是抖音一個一個扶持活動推動起來的。
這類活動信息除了抖音小助手，活動banner，熱點榜單等3個渠道獲取外，還可以從飛書，以及微信官方公號(如：抖音LIVE、抖音廣告助手、抖音指數(shù)、抖音音樂等)上獲取。
2 、特效話題
抖音也會經(jīng)常發(fā)布一些特效，特效的目的是為了給普通用戶提供更多的玩法，降低視頻拍攝門檻，吸引更多的用戶主動拍攝視頻。
很多特效都會形成一定的話題性，就像前一陣比較火的“假笑” 特效，如果人設(shè)能夠與這個特效相契合的話，不妨也去蹭一蹭這類熱點
3 、商業(yè)話題
顧名思義，商業(yè)話題一定是基于商業(yè)合作發(fā)布的，也就是我們常說的挑戰(zhàn)賽。
挑戰(zhàn)賽能夠貢獻(xiàn)給創(chuàng)作者的流量，主要是分為兩種：
第1種是在挑戰(zhàn)賽發(fā)布的前3天，品牌通過購買流量入口引起的熱門效應(yīng)所貢獻(xiàn)的流量;
第2種是挑戰(zhàn)賽話題聚合頁所貢獻(xiàn)的額外流量。
其中，商業(yè)挑戰(zhàn)賽的聚合頁里前200條，品牌可以通過抖音運營把一些品牌認(rèn)為的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行置頂。
如果沒有跟品牌進(jìn)行合作，且視頻內(nèi)容本身與商業(yè)話題不是特別相符的話，是很難蹭到聚合頁的流量的。
也就是說，對于商業(yè)話題，如果我們要蹭，就建議選擇玩法相對開放的挑戰(zhàn)賽，并且在挑戰(zhàn)賽發(fā)布的前3日內(nèi)，也就是有額外流量入口加持的時候去蹭。
另外，如果KOL希望加強(qiáng)自己的商業(yè)議價能力，也可以蹭一些商業(yè)挑戰(zhàn)賽，做出1-2條優(yōu)質(zhì)視頻，然后讓更多的品牌方看到。
4、玩法話題
這類話題比較特殊，通常是由普通用戶率先發(fā)起并吸引部分用戶模仿，成為熱門視頻后，經(jīng)由抖音運營根據(jù)平臺調(diào)性進(jìn)行審核，并由”抖音小助手”等官方渠道，推向更多用戶的熱門話題。
看起來，這類話題最容易成長為平臺現(xiàn)象級話題，也是最能催生爆款視頻的類型。
但實際上，當(dāng)你看到“抖音小助手”發(fā)布話題玩法的時候，已經(jīng)晚了，絕大多數(shù)“蹭”話題的視頻，都無法成為爆款。
你真正需要關(guān)注的是第三類： 由用戶發(fā)起的熱梗、熱門BGM/玩法/話題
第三類：熱梗、熱門BGM/玩法/話題 通常由用戶發(fā)起從而引發(fā)大量模仿/引用形成的熱門。
比如前一陣由@刀小刀sama 發(fā)起的#甩頭發(fā)換裝#玩法，@阿悠悠發(fā)布的 《舊夢一場》BGM，乃至于“無情哈拉少、小鳥伏特加“等火爆抖音的經(jīng)典語錄，這些都是由用戶引發(fā)的熱門。
其中，#甩頭發(fā)換裝#就是我們提到的被抖音運營提升為平臺級話題進(jìn)行推廣的案例。
這類熱門是我們一定要學(xué)會去蹭的，他們具有極強(qiáng)傳播性，甚至很多會成為現(xiàn)象級話題。是成就爆款視頻的捷徑。
接下來，我們來講一講如何蹭這些熱點?
02、熱點的發(fā)展規(guī)律
任何一個內(nèi)容都有“從搖籃到墳?zāi)埂?Cradle-to-Grave)的過程，這個過程就是生命周期 。抖音的“熱門”也存在生命周期，我們可以把它分為五個階段，成長期、模仿期、衍生期、衰退期和復(fù)熱期，如圖。
以#甩頭發(fā)換裝#這個熱門話題為案例。
2月28日，@刀小刀sama發(fā)布了第一條視頻，該視頻迅速成為爆款。
3月1日，以@小橙子為代表的眾多泛娛樂類KOL開始模仿原視頻玩法，導(dǎo)致流行度高速上升。
3月3日，以@黑馬小明為代表的垂類KOL，結(jié)合自身人設(shè)進(jìn)行衍生創(chuàng)作，進(jìn)一步加強(qiáng)了整個話題的流行度;
3月4日，抖音小助手發(fā)布#甩頭發(fā)換裝#話題，官方號@剪映，發(fā)布玩法教程，將整個話題提升為平臺級話題，引發(fā)更多KOL及普通用戶參與。
自此后，該話題下越來越多的爆款內(nèi)容集中在各類衍生視頻上，如：換角色（女裝大佬、虛擬偶像）、換BGM、換場景、結(jié)合其他梗進(jìn)行創(chuàng)作等等
3月10日后，整個話題的播放量和參與人數(shù)開始呈明顯下降趨勢。
直到5月份，以@彭十六為代表的的KOL，將該話題玩法與另外一個新話題相結(jié)合，再次帶動該話題成為了一個小熱門。
我們通過卡思數(shù)據(jù)分別從參與人數(shù)和播放量兩個數(shù)據(jù)維度，為這個案例進(jìn)行一下復(fù)盤。
先看播放量：截至7月1日，該話題總播放量為58億次。
其中，在3月4日時，該話題播放量為17.69億次，占比總播放放的30.5%;而到3月10日，該話題播放量達(dá)到了37億次，占比總播放量的63.79%;
再看參與人數(shù)：截至7月1日，該話題總參與人數(shù)為14.2萬人。其中，在3月4日時，該話題參與人數(shù)為1.93萬人;而到3月10日時，該話題參與人數(shù)為11.2萬人。
也就是說，距離原視頻發(fā)布的5天時間里，實際上是熱點跟進(jìn)的“黃金時期” ，1.93萬人瓜分了17.69億播放，相當(dāng)于每個創(chuàng)作者可以平分到9萬次的播放;
而在距離視頻發(fā)布的6-10日，雖然新增了19億播放，但是是11.2萬個創(chuàng)作者貢獻(xiàn)的，每個創(chuàng)作者可拿到的流量是1.72萬次。當(dāng)然了，這只是個均分?jǐn)?shù)據(jù)，越是爆款視頻，越能獲得更多的播放量，所以，真正可分?jǐn)偟胶髤⑴c用戶身上的流量只是寥寥。我們不妨再看下這個模型，如果要蹭這類熱門，最佳的進(jìn)入時間應(yīng)該是在“搶跑線”和“引爆線”之間，即剛開始有KOL對原視頻進(jìn)行模仿的階段，這個進(jìn)入期通常是原視頻發(fā)布后的3天之內(nèi)，時間非常短。
如果錯過引爆線再進(jìn)入的話，單純的模仿已經(jīng)很難再產(chǎn)生爆款了，務(wù)必要結(jié)合賬號本身的人設(shè)進(jìn)行衍生創(chuàng)作，創(chuàng)意越強(qiáng)，爆款的可能性越高。 而當(dāng)話題開始由盛轉(zhuǎn)衰，進(jìn)入到衰退期后，這個熱門幾乎就沒有什么蹭的必要了。如果非要蹭，就要采用顛覆性創(chuàng)作或多梗結(jié)合的方法。
但是相比于前面我們其他熱點，這類熱點是最容易催生爆款視頻乃至爆款賬號的，但它難就難在第一時間發(fā)現(xiàn)。
除了運營、策劃小伙伴敏銳的內(nèi)容觸覺外，最好的辦法就是借助數(shù)據(jù)工具。
以卡思數(shù)據(jù)平臺為例，我們可以通過“熱門視頻”和“熱門話題”兩個功能來尋找潛在熱點。
1、熱門視頻
卡思數(shù)據(jù)的熱門視頻功能，可以看到抖音平臺實時熱門視頻和實時熱點，快速布局創(chuàng)意，也可以查看近24小時“點贊量最多”、“評論量最多”、“分享量最多”的各個賽道的視頻。
我們選擇“24小時”、“僅看普通達(dá)人發(fā)布的視頻”(因媒體類等機(jī)構(gòu)型賬號發(fā)布視頻的權(quán)重與普通賬號不同，故去除掉媒體、明星等特殊類別賬號發(fā)布的視頻);
就可以看到24小時內(nèi)的爆款視頻，也可以選擇相關(guān)內(nèi)容類別進(jìn)行查看，通過這個，我們就可以發(fā)現(xiàn)潛力熱門，進(jìn)行熱點布局。
2、熱門話題
通過卡思數(shù)據(jù)的熱門話題功能，我們可以基于不同維度選擇挑戰(zhàn)賽或話題參加。
如果希望蹭商業(yè)話題的話，要選擇近3天發(fā)布且玩法相對較開放的挑戰(zhàn)賽參加。
如果希望蹭熱門話題的話，選擇非藍(lán)V發(fā)起的，3天之內(nèi)的話題。
然后優(yōu)先選擇熱度高，播放量并不太高，且有一定玩法的非開放式話題參加。
03、蹭熱點的核心法則：速度、角度、力度
找到熱點后，該如何正確的蹭熱點?
最重要的就是要把握好三個度，分別是：速度、角度和力度
速度， 這個概念應(yīng)該大家都比較好理解，就是指進(jìn)入熱點的時間。
對于可預(yù)見性熱點，通常是事先準(zhǔn)備好相關(guān)內(nèi)容素材，基于粉絲的閱讀習(xí)慣 在節(jié)日、節(jié)點的前一天或當(dāng)天進(jìn)行發(fā)布。
其中，粉絲的閱讀習(xí)慣(時間)不管是在卡思數(shù)據(jù)平臺還是抖音官方的創(chuàng)作者后臺都可以看到。
以520熱點為例，520當(dāng)天抖音熱門視頻榜TOP100中，有83%的視頻與愛情的主題相關(guān)，而且單視頻的最低點贊量超過了40萬。
對于突發(fā)性熱點，要結(jié)合之前提到的“熱點內(nèi)容生命周期”和數(shù)據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)現(xiàn)。
熱門視頻出現(xiàn)3天之內(nèi)，我們可以進(jìn)行高仿。過了3天，就要高度結(jié)合人設(shè)做玩法創(chuàng)新。
而到了原視頻出現(xiàn)后的7-10日，除非有特別強(qiáng)的創(chuàng)意，否則就不要再去蹭了，很難獲得爆款。
角度 ，角度是指要盡量將賬號人設(shè)與熱點內(nèi)容/玩法高度結(jié)合，并創(chuàng)作合理的內(nèi)容。
系統(tǒng)會結(jié)合用戶畫像和內(nèi)容畫像去做相應(yīng)的匹配，內(nèi)容畫像取決于內(nèi)容特征，內(nèi)容特征有很大一部分取決于賬號特征，而賬號特征實際上就是賬號人設(shè)。
尤其對于大號來講，粉絲的反饋直接影響整個視頻的后續(xù)分發(fā)力度，即使是蹭熱點，也要務(wù)必保證先讓粉絲認(rèn)可。
繼續(xù)以520當(dāng)天熱門視頻為例，下圖4個案例，都是當(dāng)天的爆款視頻。
單看視頻本身，既不屬于創(chuàng)意突出，也不屬于制作精美的“優(yōu)質(zhì)”視頻類型。他們獲得爆款的原因，就是因為熱點內(nèi)容與人設(shè)高度結(jié)合，而又呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的垂直屬性。
力度 ，力度就是內(nèi)容深度，距離熱點時間越遠(yuǎn)，力度越大(創(chuàng)意越突出)，爆款的幾率才能越高。
對于玩法/話題類熱點，創(chuàng)意是有一定套路的。如圖：
最簡單的就是換角色，做反差。
同樣一個玩法，美女和老伯去玩，給人帶來的感受是完全不同的。
再深入一步，做場景，做場景的目的是為了提升故事性。
抖音熱門玩法、熱梗的時間都不會很長，我們可以在玩法前后進(jìn)行創(chuàng)作，并賦予玩法一個獨特的環(huán)境。
當(dāng)觀眾對原來的玩法產(chǎn)生審美疲勞時，這類的內(nèi)容往往會一鳴驚人。比如@維維啊、@鐘婷等KOL，就是此道高手。
而玩熱門的終極套路就是以熱門為出發(fā)點進(jìn)行創(chuàng)作。
以增粉一直處于快車道上的@阿星&阿奇為例，就非常善于做梗的結(jié)合，每一個視頻都會讓觀眾大呼過癮。
不可否認(rèn)，蹭熱點確實是破播放量的一條捷徑。
但是，蹭熱點本質(zhì)還是要回歸內(nèi)容，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，最重要的就是創(chuàng)作靈感。靈感從何而來?
無他，唯有積累。內(nèi)容創(chuàng)作者一定要建立屬于自己的靈感庫。
比如說像在卡思數(shù)據(jù)里面，就有一個收藏的功能。
在日常尋找素材的過程中，把每一個能觸動你的素材都分類收集起來，當(dāng)熱點來臨，就不會手忙腳亂，以致于錯過黃金進(jìn)入時期。
預(yù)祝所有的內(nèi)容創(chuàng)作者，都能成功的蹭上熱點，創(chuàng)造熱點。
